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广告可以提高企业的知名度,提升自己的品牌形象，使企业在社会上获得应有的信誉。但是对于大多数中小企业来说，资金力量比较单薄，广告不能做到长期维系，但也不能静默沉寂，所以这时候就需要企业对广告媒体进行有效合理的选择，才能达到理想的广告效果。
1、考虑各类媒体本身性质
对于一些大企业来说，他们的实力雄厚、市场效益好，在选择广告媒体的时候可以利用覆盖面广、信誉度好的媒体，诸如报纸、杂志、广播、电视的大众媒体方式。而中小企业不妨选择费用较低的多媒体广告，如橱窗、店面、柜台展示，甚至是自媒体平台或自制企业宣传片等推广方式。
2、控制投放媒体广告预算
不管是大企业还是小企业，不管是选择什么样的媒体类型，控制好广告预算是需要大家都仔细把关的一个问题。不管是哪种类型的广告，一旦稍有不慎将会满盘皆输。再加上这些年的广告公司遍地开花，广告媒体类型丰富多样，资金链又是企业的血脉，中小企业应根据自身的经济实力和经营状况，在一定的预算约束下，明确广告媒体的选择与使用、广告的设计与制作等，把项目的创意以最低成本有效传递到最多的目标受众。
总而言之，广告宣传是企业营销活动中十分重要的一个环节，对于这项工作千万马虎不得，一定要把广告媒体预算及执行等问题纳入到日常工作中，才能帮助企业实现广告价值最大化，从而达到理想的效果。
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