2018年户外媒体的发展前景如何?看完一清二楚？

2017年在各种新技术、新营销理念的影响之下，户外媒体在复杂的媒介环境下，不止体现出了自己强大的近距离、强送达的优势。还配合线上媒体开展了一波波成功的经典营销实践案例。2018将是户外媒体价值进一步爆发的一年，在显示技术、数据与创意的加持之下，户外媒体将成为广告主媒介组合当中越来越重要的一环。那么，到2018年户外媒体的发展前景又将如何？关键词：增长业内数据显示，全球广告投资2018年将增长4.3%，户外广告市场份额将继续上升，达到6.3%。成为数字和电视广告之后，广告支出增长的最大贡献者之一。媒介碎片化十分严重的今天，消费者的注意力在不同平台上继续呈分散化趋势。户外广告也正在变得更加数据化、数字化和多功能化。位置数据与购买、社交媒体和观看行为的融合提出了更有吸引力的价值主张。关键词：技术2018年，户外媒体行业发展的关注点将更多地来自于技术领域。尤其是当户外媒体与移动交互、大数据分析等技术之间的整合日益加强的时候，技术的发展无疑将会给户外媒体增加更多的营销创意和方式。

此外，在未来的一年，还将会有更多最新科技被人类解锁。无论是人工智能，还是语音交互，还有日益成熟的大数据分析，都会给户外媒体的发展带来极大的助益。关键词：数据2017年，行业内一直都在研究如何将数据融入户外媒体，并取得了很大的进步。数据的互通互联，能够使户外媒体广告商利用详细的人口统计数据，对自身的媒体定位进行调整。品牌也已经尝试通过大数据分析来评估户外广告的投放效果，并可以用很多具有创新、创造性的方式，来识别消费者并与之互动。关键词：程序化购买程序化营销将在2019年之前覆盖全世界，今年全球程序化广告购买总额将达到575亿美金。以算法为基础的自动化营销已经从一个高大上的热词成为广告和营销的常用工具。

在2018年及未来两年，程序化广告营销除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外，也将把OOH户外广告纳入程序化购买的版图。将户外广告的售卖从关系型转向市场化，真正发挥出户外媒体在整个市场中的价值。关键词：户外出行空间2017年户外出行广告，特别是地铁广告爆发出了一个个优秀的案例，给了广告主和户外广告同行业更多的创意空间，也让更多的品牌开始探索户外媒体的更多创新性价值。这种基于大众出行的场景，借助较为封闭的出行载体的营销模式，更能轻松突破线上与线下的壁垒，高效触达且易于与受众持续互动。如果能深挖户外出行场景的价值，打造主题特色包车，利用短视频、直播等进行多平台互动，营销效果将会进一步提升。关键词：场景+体验营销当线上线下整合在一起时，就构成了一个个的可供消费者体验的场景。在体验为王的时代，真真切切的体验，就成了链接、沟通消费者的强力渠道。因此，户外媒体作为一种强体验的媒体形式，能够基于品牌与用户的共同利益点，找到巧妙的沟通时机与方法，创造出一种好的互动体验，将双方紧密结合起来。