用智慧引领户外广告新潮流，不懂的快来看看？

在这无限可能的时代里，人们的智慧为我们创造了一切，我们足不出户便可知道天下事。智慧不仅是户外广告需要不断探索的，更是整个城市需要走上的发展之路。

广告在城市的发展中起到了不可或缺的作用，它既一个城市的“脸面”，也能反应一个城市经济发展的水平，推动城市的经济发展。显然户外广告必然是智慧城市建设的重点内容之一，所以其发展也要符合智慧城市对融合信息技术和节能环保的要求。

智慧城市

户外广告在城市的发展中起到了不可或缺的作用，它既一个城市的“脸面”，也能反应一个城市经济发展的水平，推动城市的经济发展。显然户外广告必然是智慧城市建设的重点内容之一，所以其发展也要符合智慧城市对融合信息技术和节能环保的要求。

户外媒体联结智能新媒体

建设智慧城市旨在借助互联网技术，运用互联网思维推动城市转型发展，所以户外媒体也要运用互联网的思维、信息化的技术来颠覆传统的发展模式和投放思维。其实户外媒体已早早走上探索智能之路，如地铁电视、楼宇电视、车载电视及各种LED屏的广告，但是智能的户外广告不仅仅只能满足传播渠道的多元化，而是更应该在技术上进行全方位的融合，提升与受众之间的互动性，做到真正服务于企业和受众。

传统户外广告的弊端就是互动性较差，只能将一部分的广告受众转化成实际的购买力，而随着其与新媒体技术的相结合，实现了线上活动与线下活动的衔接，即将线上的消费者转移到线下的店家中去消费，同时将线下的广告受众或消费者拉到线上去购买。如三八妇女节期间，地铁里、公交上铺天盖地的关于电商促销的广告，这为电商们带来了大量的顾客，很多聪明的电商还设立了实体店，将这些网上的消费者带到实体店中去体现和消费，这种网店与实体店相结合的办法，相互助力，更能实现业绩的大增长。这也是为何众多行业都想搭上O2O的原因，因其能够增强与广告受众的互动，增强广告的到达率，提升广告的影响力，最终转化为实际的购买力。

在信息爆炸的今天，广告受众对于传播的信息已经产生了免疫力，想要刺激受众的神经，抓住受众的眼球，就需要户外广告的表现形式更加新颖美观活泼。故新媒体技术和LED显示屏技术的结合为广告内容传播和形式创意提供了技术上的支持，达到了传播生动美观的效果，并且能够很好的与受众产生互动，增强广告信息的传播效果。如在北京著名的世贸天阶有一块超大的显示大屏，观众可以发送短信，短信内容可实时的显示到这个电子显示屏上，凭借这一点，世贸天阶成了很多年轻人喜欢观光玩耍的地方，从而吸引了络绎不绝的人群。因LED显示屏具有能够与新媒体技术相融合、节能环保、画面唯美动感、信息量大、互动性强等诸多优点，未来户外广告将跨进多屏时代。

户外媒体融合绿色环保理念

在全球能源短缺和环境污染的忧虑再度升高的背景下，节能环保成为未来全球面临的重要的问题。所以无论是在全球的大背景下，还是在智慧城市建设的推动下，户外媒体的发展必将融合绿色环保的理念，这是发展的需求，也是顺应时代的选择。

户外媒体作为投放量仅次于电视的第二大广告投放媒体，其受众群体大，覆盖面积广，所以其广告内容更要做到绿色健康。现在市场上不乏画面惊悚、广告语粗俗的粗制滥造的户外广告，这不仅影响了城市美观，还破坏了城市的精神文明面貌，这种广告的最终结果便是被撤换掉，这对广告主来说更是得不偿失。户外广告作为主流传播媒介之一，承担着导向社会道德风纪和美化城市的责任，其传播内容要健康真实正能量，画面要自然美观得体。

户外广告行业在中国经历了近三十余年的发展，到2012年实现了逾566亿元的投放额，如此庞大的市场规模也预示其制作材料使用量的巨大。在传统的户外广告使用的材料如PVC、聚乙烯、塑料包装等对环境危害极大，以塑料包装为例，人们都形象的称它为“白色污染”，其回收后不易处理，如果用焚烧来处理则会产生大量的有毒气体，污染空气的同时对生命体也会产生危害，但如果用掩埋的办法处理，因其不易分解会严重污染土地，让土地失去利用价值。除了其制作材料对环境污染严重之外，还存在着高耗能的问题，如一个三面体高炮广告，用市电进行照明，每座广告牌每天亮5个小时，其每年的耗电量为3.5玩千瓦/时，这相当于消耗标准煤14吨，排放二氧化碳35吨，这样的污染对环境的影响不容小觑。

总而言之，传统户外广告从绿色环保的角度来看，对智慧城市的建设的确带来不利，那么要如何解决这一问题呢？关键所在是采用新型节能环保材料。所以在这里也要呼吁各位广告同行们，作为广告行业大船上的一员，与行业可谓是一荣俱荣一损俱损，所以不要为降低成本而使用劣质材料，应为广告行业和社会的发展贡献力量。言归正传，环保材料的选择这里可以提到LED显示屏，无论从材料和耗能等方面都具有明显的优势，同时其也符合户外媒体将与新媒体广泛结合的趋势。

“这是智慧的时代，这是愚蠢的时代”，所谓“智慧”看似高深莫测，但用大而化之的思维来理解它也是非常简单的，无非就是“互动”二字。所以，户外广告要实现“智慧”，就是要做好与时代的互动、与社会的互动、与城市的互动及与人的互动。