数字化下户外广告如何迎接新机遇，赶快了解一下？

户外媒体在「广而告之」和「城市景观」这两个功能上，一直扮演着举足轻重的角色。可以说，户外媒体本身就是城市文化不可分割的一部分，即使是在数字化的今天，在手机已然成为消费者身体一部分的移动互联网时代，户外媒体的媒体触达率和渗透率仍然保持着持续攀升的趋势且位居榜首。

麦克卢汉认为广告是20世纪“最丰富、最忠实的反映”。户外广告作为广告的一种重要形式，它不仅装扮着都市外观形象，而且在一定程度上构筑了都市内在精神，户外广告对都市形象有着重要的形塑作用。

而21世纪，是一个信息化高速发展的时代，一个视觉冲击的年代。户外广告已经不再是以前改革开放30年的那个老旧呆板、平面色彩单调的时代，随着广告制作技术的不断进步，人们对户外广告有更多的要求，时尚 新颖 立体 色彩斑斓 富有创意是这个时代的主旋律！而户外广告的发展也开始逐步趋向于与互联网的结合，突破传统的营销格局。

行业专家张辰杰对上海户外广告领域的发展一直非常看好，在移动互联网以突飞猛进之势席卷各行各业之时，张先生也看到了户外广告未来的发展新走势，快速实现“上海户外广告”移动线上发展模式，全面推进户外广告领域与移动互联网的快速融合发展。

张辰杰表示，户外广告在当下的市场环境下，有两个特征非常明显：

一、它是不折不扣的传统媒体；

二、是它必然要向互联网化转移。线下生活与线上生活之比是多少？过去是线下80%线上20%，现在则是相反的2、8定律。即线上生活与消费比线下要重要的多，也频繁的多。线上的年轻受众与主流人群比线下更集中更庞大。随着时间的推移，线下消费集中的人群，主要以边缘的中老年人群为主，再也不是主流人群的消费场了。

张辰杰认为，互联网是完全开放的，移动互联网则又在空间上解放了人的行为，扩大了人的感官范围，使人可以随时随地的与人交流沟通传播自己的思想。而户外媒体必须紧紧抓住新媒体这种开发与共享的核心特征，才不会被淘汰出局。随着“上海户外广告”移动线上发展规模不断扩大，必将引领户外广告发展出属于中国特色的广告，成为中国特色文化的带领者、传播者。