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广告效果的好坏主要取决于广告内容本身的创意和表现形式，而表现形式的最优化则与广告媒体、广告时段和广告位里等的优化选择及其组合密切相关。广告牌位选择时应该充分考虑不同职能中心的特点，“对症下药”才能取得良好效果。
1、广告分析。广告分析首先是广告定位分析。广告定位是一切广告活动的中心，只有对广告定位有了准确把握，才能卓有成效的开展广告活动。户外广告牌的位置选择自然要以广告定位分析作为一切活动的开端，此外还要具体地对广告类型、产品种类、诉求对象等内部影响因素进行分析，以期为位置优选提供依据。
2、位置优选。结合广告分析，对区域范围内每类位置的特点加以评价，确定适合特定广告牌的位置类型，并从中筛选出条件较优的一组位置地，以备进一步考察。
3、实地调查。实地调查的对象是优选出来的若干位置地。调查内容主要有两部分:一是位置地及周边环境，如交通状况、建筑物类型与格局、地形条件等;二是位置地的活动人群，如过往人员流量、周围人口密度等。
4、综合评估。把广告分析、位置优选、实地调查的结果加以综合统计，对每一个备选位置地进行分析评估，逐一评价其优劣，排列出各位置地对特定广告牌的的适宜程度。5、位置确定。依据上述各步骤得出的结论，最终确定户外广告牌的位置，在这个“整体最佳”的位置上摆设广告牌。6、信息反馈。这一步骤实际上是位置选择结束后，对选择正确与否、效果如何的一种事后调查。这种信息反馈是必要的，它一方面可为今后的位置选择积累经验，另一方面又是此次位置选择的一种可能的调整或补救措施。
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