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深度内容,才是品牌营销的起点
未来,有两门生意会特别值钱:第一,帮别人省时间的生意;第二,帮别人把时间浪费在那些美好的事物上
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创意
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茶茶说广
2024-04-17
想要赢得提案?就要抛弃包袱!
在创意行业,比稿常常是一种双刃剑,广告人不是在与竞争对手较量,就是在与客户的预期、团队的压力、甚至是自我怀疑作战。一方面,它验证了创意人对自己能力的信心,体现了“狭路相逢勇者胜”的竞争精神;另一方面,它也是创意人普遍不愿面对的压力测试。
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提案
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茶茶说广
2024-04-17
AI时代,智能体是下一个爆点
自2023年文心一言大模型发布以来,百度在各行各业推进了智能体的演进与落地。此次智能体生态的进一步革新,意味着百度在大模型领域更进了一步。百度向外界传递了一个信号:在智能体生态中,每个人都成为开发者,他们能用自己的创造力去改变世界。
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AI大模型
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茶茶说广
2024-04-17
品牌营销的新质生产力,你学会了吗?
品牌营销呼唤新质生产力。新质生产力让优质品牌大卖特卖;让甲方和乙方顶住经济衰退压力获得发展韧性;让中国出海企业在与西方对手的竞争中拨得头筹。对营销人和广告人来说,练就新质生产力并非易事,它必定是一个浴火重生的过程。
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品牌营销
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广媒天下
2024-04-16
2024中国互联网广告十大趋势
根据QuestMobile的数据,去年互联网广告的增长率7.3%,今年预估为10.3%,这是一个不再澎湃的数据。在这个新常态下,巨头与巨头的交锋变得更加激烈,技术的变迁、格局的变化让整个互联网广告赛道变得越发拥挤。
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广告
趋势
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广媒天下
2024-04-16
“巨物”营销:品牌形象的视觉革命!
“巨物”营销是一个让人难以忽视的趋势,它利用尺寸放大带来的视觉冲击力来抓住公众的注意力。无论是手提袋,还是泡面桶都是日常小物,它们被放大后立刻变成了能够激发公众好奇心和互动欲望的装置。这种策略的确可以增加品牌的知名度和话题度。
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线下展览
营销
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创广记
2024-04-16
昙花一现的美食,网红小吃为什么逐渐消失?
当我们回顾这些网红小吃的发展轨迹,不难发现一个共同的模式:它们在最初的火爆之后,这些曾经的美食明星就如同昙花一现,悄然退场。它们背后所反映的,不仅仅是美食本身的命运,更是市场变迁、消费者行为、社会文化等多重因素交织的结果。
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户外广告
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懂广人聊广
2024-04-15
「品牌x短剧」7种常见营销玩法,但这只是一个开始
本文详细解读了品牌在短剧时代的7中常见营销手法,推荐对品牌营销感兴趣的朋友阅读。
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品牌
营销
短剧
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懂广人聊广
2024-04-15
共享春日好时光,上周案例带你抓住春天的尾巴!
春日好时节,无论是品一杯春茶、玩一次露营,还是放一次风筝,都是感受春日氛围、欣赏春日风景的机会。上周的精彩案例号召大家去抓住春天的尾巴,共享春日好时光,大家快来和内参一起看看吧!
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案例
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创意广风
2024-04-15
看品牌如何玩转“超大号”营销 | 案例盘点
从古色古香的历史古城到极具氛围感的街边小店,“出片”成为出门在外的一项任务清单。各个品牌伺机而动,也想留下值得一拍的wow moment,玩起产品变大的戏法,、制造难以忘怀的视觉冲击。6个巨物营销案例,希望能够为您带去一些营销启发。
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户外广告
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博览名媒
2024-04-12
一根辣条一年卖出10亿,麻辣王子一路逆袭的故事
2023年,麻辣王子仅靠一款辣条单品,创下年营收10亿的成绩。在麻辣味辣条细分赛道中,品牌占据类目第一的位置,市场占比达57.9%。同时,品牌还凭借产品力和品牌力,打造了“正宗麻辣辣条=麻辣王子”的用户心智。
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品牌
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茶茶说广
2024-04-12
快手短剧,为什么总能领先行业半步?
短剧行业对于商业化路径的探索迫在眉睫,这就像每集短剧结尾处设置的“钩子”,让人忍不住好奇:2024年,短剧将何去何从?行业快速起伏的背景下,快手短剧却稍显不同,自带沉稳气质。
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短剧
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懂广人聊广
2024-04-11
增幅转正,AI赋能:2023中国互联网公司广告收入榜单解析
2023年广告收入TOP3的增长点在哪里?增幅TOP3公司又有哪些亮点值得一探究竟?
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中国互联网公司广告收入
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创广记
2024-04-11
买智商买好运!虚拟情绪产品广告为何成为年轻人的新宠?
本文探讨了虚拟情绪产品的市场现状、用户心理需求以及未来发展前景,揭示了它们如何成为数字时代下人们情感生活的一部分,并预测了这一领域潜在的巨大市场潜力。
来自主题:
虚拟情绪产品
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懂广人聊广
2024-04-10
城市营销,如何上大分?
营销不是玄学,没有偶然的成功。当城市营销的概念火热起来,各地文旅也开始修炼内功,发大招、上大分,因势利导争夺起流量带来的“泼天富贵”。这也让我们深度思考,城市营销的流量动能与文化势能,究竟有怎样的魔力?又是如何发挥杠杆作用的?
来自主题:
城市营销
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茶茶说广
2024-04-10
用Costo的经营思维做面包,开店超2000家,年销490亿元
疫情期间Panera Bread从烘焙向杂货扩展延伸的思路也值得身处变化之中的品牌借鉴学习,尤其是受大单品限制,迟迟未能找到第二增长曲线的企业。
来自主题:
运营方法
品牌
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博览名媒
2024-04-10
日企百货,中国市场大败退
伴随上海梅龙镇伊势丹百货终止营业的通知发出,关于日企百货退潮的讨论再度兴起。毕竟,进入2024年,这已经是国内第三家伊势丹宣布关停了。
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互联网广告
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新媒热评
2024-04-09
盒马崩塌:生鲜电商国际对局的“萧何之差”!
生鲜电商的未来究竟指向何方?比较中外生鲜电商的营销模式,又有何种启示?
来自主题:
互联网广告
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意广
2024-04-09
凭17篇笔记吸粉30万,知识赛道成小红书新风口
毫无疑问,和其他平台相比,“有用”仍然是小红书的核心价值,以“有用”为宗旨的各式知识账号,自然也就有着更大的机会。而结合@女生独立计划 的走红和前文中提到的一系列案例,小红书的知识赛道仍然潜藏着无限的可能性
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互联网广告
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广新
2024-04-09
城市营销怎么做?
在广告营销学的视角下,如何借力新媒体平台,将一座城市打造成网红,并维持其长久的魅力。
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互联网广告
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好广分享者
2024-04-08
清明海报合集,去有风的地方找春天
带着绿意的暖风,盛着百花的思念,吹来了清明。在这么好的春光里,你有出门踏青去吗?各大品牌借着清明,也想带你“云”赏春天。
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互联网广告
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广告洋葱圈
2024-04-08
网信办专项整治涉企侵权信息乱象;去年我国网络视听行业市场规模首次突破万亿;抖音划定AI创作“禁区”
近日,中央网信办印发通知,部署开展“清朗·优化营商网络环境—整治涉企侵权信息乱象”专项行动。
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互联网广告
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智广
2024-04-07
小熊电器18年,如何成为年轻人喜欢的品牌?
年轻消费者的注意力是分散的,这就导致品牌一时吸引他们的关注是容易的但长期受到他们的关注是困难的,网红常有,而长红不多得,如何成为年轻人喜欢的品牌?小熊电器,用18年的经历给品牌们上了一课。
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互联网广告
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广媒网评
2024-04-07
广告人需要一点“爆炸”灵感!
本文将带你探索几个独特的设计案例,看看广告人如何从中找到灵感,以及这些创意是如何在轻松愉快中传达出深刻的品牌信息。
来自主题:
互联网广告
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新媒热评
2024-04-07
Suno奇袭音乐圈,AI能制造万能青年旅店吗?
今天,音乐人是被涅槃、被窦唯、被万青所打动,沿着他们的精神方向进行音乐创作。 明天,音乐人被AI创作的涅槃1号、窦唯1号、万青1号打动,沿着AI音乐人理解的人类精神信仰进行创作。
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老番茄
2024-04-03
被困在购物车里的BAT们
不管你是否认同“AI是第四次工业革命核心驱动力”的判断,你都不能忽视AI在全球普通个人用户和大中小企业之间引发的飓风。
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互联网广告
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智广
2024-04-03
市场部没预算?怎么做营销
品牌营销预算减少,这其实也是当下营销环境的一个缩影,那么面对如今的新变局,品牌方该如何做营销?如何更加有效的花小钱,办大事?
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互联网广告
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广媒天下
2024-04-03
闲鱼出“海鲜香水”;1点点送木鱼;阿迪把鞋盒当鞋……愚人节营销就得这么玩!
愚人节是品牌们展现创意和幽默的绝佳时机,但如何玩得得当,既能增进与消费者的互动,又不至于冒险触碰公众敏感神经,是每个品牌需要考虑的问题。
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互联网广告
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创意广风
2024-04-02
AI社交来了,微信慌了吗?
一场关于AI社交的大战,正在拉开序幕。近日,QQ内测“AI聊天搭子”,包含了不同类型的虚拟角色,前不久抖音也上线了“话炉”,去年11月美团上线了WOW。包括传统社交巨头腾讯,以及其他大厂抖音、美团、百度,都开始亲自下场,准备这场AI社交大战
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互联网广告
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博览名媒
2024-04-02
为了讨好躺平的年轻人,运动品牌的Slogan都不卷了
作为品牌文化传递的重要组成,Slogan转变是品牌转型,更是品牌向新消费主力军Z世代抛出的橄榄枝。
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互联网广告
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懂广人聊广
2024-04-02
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小刀马
2024-03-15
古典美
耿龙飞
2024-03-01
漂亮
耿龙飞
2024-03-01
奢侈品还是广告金主
落花人独立
2024-01-25
创意无限美,广告春常在,长城显雄伟,黄河展风采。真心祝愿中国广告事业蒸蒸日上,蓬勃发展!
52Hertz
2024-01-25
文章对行业剖析的很棒!
半夜汽笛
2024-01-25
建议户外广告行业的朋友们都来看看这文章
季小白
2024-01-25
有了新的收获,谢谢分享
Skinhead
2024-01-25
码住!很多知识点值得学习
山岚
2024-01-25
一个很值得收藏拿来学习的网站!