广媒天下
当网易云乐评与矿泉水相结合时，会产生什么奇特的效果?8月7日，网易云音乐联合农夫山泉推出合作限量款“乐瓶”，精选30条用户评论，印制在4亿瓶农夫山泉天然饮用水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事。
其实这不是网易云音乐第一次做营销了，不同于以往的集体共鸣，此次的“乐瓶”更加强调私人化。通过一个个平凡但又独特的乐评故事，让每个人都能找到属于自己的歌曲和故事，也让每⼀口水都有更好的味道。
纵观网易云近年来的营销案例，我们可以看到它们基本上是走情怀路线，最主要的目的就是引起人们的情感共鸣。
乐评专列、音乐专机、乐瓶，逃不过的走心营销，不变的情感共鸣。
乐评专列
5000条歌曲评论印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站，让上下班的人看得眼泪模糊……
3月20日，网易云音乐联合杭港地铁共同打造“乐评专列”，让人们用眼睛来看见音乐的力量。值得注意的是，它并没有选择大家熟悉的歌词，而是挑选了5000条热门评论，来突显网易云的核心功能——评论功能以及丰富的UGC乐评，成功地进行了一波宣传。
催泪的乐评、亮眼的配色，让这段地铁旅程并不枯燥，乘客称赞道“最美不过网易红”。
音乐专机
除了入地，网易云音乐更是上天了!
6月5日，扬子江航空联合网易云开启“音乐专机”，亮相在上海浦东国际机场，并执飞Y87501上海浦东至海南三亚的航班。18个走心歌单、直击内心的神评论和优质的影音设备，让音乐深度融入到旅客乘机体验中，让乘客的旅途不再寂寞、乏味。
在信息爆炸的今天，人们每天接收的信息太多，想要吸引用户的目光，不仅要“求新”更要“有心”，要能直接抵达用户的内心深处，而网易云音乐的走心营销无疑就是其中的典范代表。
从“乐评专列”到“音乐专机”，再到现在的“故事乐瓶”，看来网易云音乐是打算将自身平台上累积的优质UGC内容贴满全世界了。
(部分内容来自网络)
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