315之后，保护数据隐私，精准获客不再，户外广告迎来利好

315消费者权益日的晚会向来是社会各界关注的重点，前几日315又暴露了一批无良的企业和行业乱象。在这些315点名的企业和现象中，我们发现了一个与广告行业高度相关的话题。

中央广播电视总台3·15晚会于3月15日晚20时直播。节目中曝光了骚扰电话以及窃取个人信息黑色产业链。中科智联等公司产品大量窃取用户隐私，而这样窃取数据隐私的操作，是通过探针盒子实现的。

在315曝光的视频中，展示了一款收集用户信息的探针盒子。这是由声牙科技有限公司研发的一款探针盒子。

目前我们基本上是相当于国内最高的匹配率，假设说你一百个人，如果只能匹配到六十个，不会有另外一家超过六十个。

搜集附近用户手机号码拨打电话是探针盒子最主要的功能之一，记者调查发现不少公司都推出了类似的产品，壹鸽科技的招才喵不仅可以收集用户手机号码甚至可以对用户进行精准画像。

他们是男是女，大概的年龄，性别，使用的手机设备是什么，平时上网搜的关键词，用的APP我们都知道。

为了获取更多用户个人信息，一些公司将这个小小的盒子放在了商场、超市、便利店、写字楼等地，在用户毫不知情的情况下搜集各种信息。

原来诸多互联网公司标榜的精准用户画像是这么来的。

当然，也不全是用探针盒子实现对用户数据的获取。还记得安装收集软件的那些“用户协议”吗?通常我们只会看到最后一句，“我已阅读协议并同意”，但是在这些协议中，通常就包含了软件对用户软件的收集。

前阵子，字节跳动旗下的“多闪”被爆出在用户不知情的情况下，给用户推荐微信好友。这样的操作是如何实现的呢?背后的数据隐私问题可想而知。

而以字节跳动旗下的抖音和今日头条为代表的信息流互联网广告，向来标榜自己的“用户画像”和“精准获客”。

不仅是这些，以BAT为代表的互联网企业，在推广互联网广告时，都会对客户承诺，我们能够“精准获客”，殊不知，这数据的背后，是违规收集用户数据的暗箱操作。

315的曝光给这种行为敲了一记醒钟。高压之下，大的BAT的数据将不允许对外，小的公司干脆自己拿不到任何非法数据。是的，精准获客向来是广告主的心头好，如果能知道自己广告投入的ROI是最好不过，但是互联网包装之下的“精准获客”却是对个人消费者隐私的侵犯。

大半互联网广告公司将失去数据来源，精准广告更艰难。这对可以轻松触达年轻人群体的中小户外广告位公司是利好。

户外广告传统上是“粗放式”的投放，相比较于新媒体为代表的互联网广告，很难做到“用户画像”和数据结果。投放户外广告，很难收获渠道访问量、下载量、购买量或者其他数据。

但是一方面，互联网数据的真实性很难得到保证，买量早已是行业事实。另一方面，在万物皆媒的新媒体广告时代，用户早已被训练出了“快速分辨广告”的能力。相比较之下，户外广告在人们的印象中存在了数十年，接受程度要好过互联网广告。

因此，户外广告在某种程度上，是具有“强制性”的。用户可以选择忽略户外广告，但是不会反感户外广告，因为它已经是公共空间的一部分。

最为重要的是，品质优秀的户外广告，能更轻松的借助户外广告触达年轻人。这时候我们又要提起户外广告行业老生常谈的网易云音乐的地铁案例了。

2017年3月，网易云音乐打造的乐评专列堪称品牌营销的经典案例，一度掀起了模仿风潮。进入2018年，借助乐评营销，依旧是网易云音乐重要的表现形式。在投放媒介上，网易云音乐选择了钟爱的地铁这种交通户外广告。

户外广告向来是品牌树立形象的第一梯队媒介，在315晚会对数据隐私问题的关注之后，互联网广告的“精准获客”愈发困难，户外广告应该重新引起人们的重视。