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@所有户外广告人:别急着跳槽!看完这篇再做决定!

意广 2019-12-27 09:39

年关将至,“跳槽”成为了各行各业讨论的热门话题之一,户外广告行业也不例外。网上充斥着“广告将死”“广告公司还能活多久”等给行业唱衰的字眼,许多同行看到后,除了日常诉苦发牢骚外,有的甚至动起了换东家的念头。

内参君在聊天时也听过一些同行的“吐槽”:全球经济大环境不佳,户外广告人的日子不好过;信息流广告给线下户外广告带来生存压力;越来越多的人成为低头族走在路上都不会看广告......

难道户外广告行业真的一文不值了吗?

且慢,让内参君带各位从几个维度分析一下究竟“该走还是留”,千万不要和机遇擦肩而过?

时局

首先让我们来看看户外广告市场的整体规模。

今年年初,由MAGNA和RAPPORT两大机构联合发布的全球户外媒体研究报告中,对包括中国市场在内的户外媒体行业的现状和发展趋势进行了深度分析和洞察。根据研究表明,户外媒体净广告收入为274亿人民币,其中超过25%销售份额来自数字户外媒体广告。而这一数字,远远超过全球的平均份额18%。

随着互联网线上流量增长的乏力,巨头们向线下布局的战略正在下沉、加速,户外或将成为未来最大的流量入口。在这样的趋势下,中国户外广告市场规模出现了较快的增长。前瞻产业研究院的数据显示,2018年,我国户外广告投放规模为1576亿元,同比增长20.67%。

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此外,政府出台了各类与行业相关的政策,加速了户外广告行业的进一步规范化。今年6月17日,住房和城乡建设部日前印发《关于开展规范城市户外广告设施管理工作试点的函》,协商决定在长春、武汉、成都、厦门、青岛、深圳、无锡、株洲、如皋9个城市开展规范城市户外广告设施管理工作试点。

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除了住城部发布的试点函之外,全国各个地区都在不同程度对户外广告进行管理和整治:上海有关政府部门发布关于开展上海市违法户外广告设施整治的通知、山西颁布《关于开展全省高速公路沿线广告设施清理规范专项行动》、中央领导小组印发《关于整治“景观亮化工程”过度化等“政绩工程”、“面子工程”问题的通知》......

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面临全国范围内刮起的整治之风,内参君认为,各位同行大可不必惊慌,政府对户外广告的规范也是对户外广告行业的重视,对户外大牌进行整治是为了更好地利用其价值。“物以稀为贵”,在市场规范化影响下的户外广告或将成为稀缺资源,位置价值也将得以进一步提升。在允许的范围内,户外广告将展现新的生机,春天还将持续。

直面过去的酸甜苦辣

让我们把时间线拉回到2005年。

·2005年,跨国传媒相继进入中国户外广告市场,分众传媒在纳斯达克成功上市。

·2007年,在政府治理、奥运热潮和风投资金的三重催化下,一级城市户外媒体价格爆涨。风投来袭,传统户外媒体“LED化”成趋势。

·2009年,数字新媒体发展步伐加快,跑马圈地渐成规模,一大批以新媒体为业务核心的企业开始抢占国内市场。公交移动电视、地铁移动电视、出租车车载媒体、手持电视、楼宇电视、巴士电视终端等悄然布满了城市的每一个角落。

统计数据显示,2004年至2009年中国投入户外媒体资金近19亿美元。户外广告企业获得了大量资本的青睐,分众、华视、航美先后上市给予了市场一针强心剂。究其原因,主要在于当时的户外广告公司盈利模式清晰,业务标准相对稳定,同时,该阶段正逢中国经济发展的高峰期(包括加入WTO),内外资企业发展迅猛,广告投放需求旺盛,户外广告行业具有良好的发展前景。

但在2009年之后,户外广告行业步入“暗黑时刻”,此后多年未获一线机构投资。红星美凯龙控股集团资本运营中心总经理张志中认为,在那段时间里,资源过度开发,户外广告行业存在明显泡沫,与此同时,政府大范围拆除户外广告大牌,移动互联网的发展分散了用户的注意力,使得户外广告行业一度成为资本禁区。

好在,户外广告行业已经挨过了最艰难的时期,近年来,随着技术的不断创新,户外广告场景细分化,新兴户外广告公司发展势头迅猛,数字化户外广告平台涌现,再度吸引了资本的青睐。

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(截至2019年12月20日,据公开数据,国内户外广告行业融资不完全统计图)

资本选择再次入局,恰恰体现了户外广告行业强劲的竞争力。

户外广告的涅槃:数字化、5G、物联网,未来已来

实际上,在过去的十年里,户外广告是唯一每年都实现增长的传统媒体。在传统媒体的销售额中,户外广告的占比从2010年的7%上涨到了2018年的10%。

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2019年不仅是5G商用的元年,也将成为撬动户外广告发展的重要支点。8月1日,山西广电网络宣布:全国电梯物联网广电多媒体播控平台正式入驻山西转型综合改革示范区园区,这标志着广电网络行业在“全国一网”和“5G牌照颁发”的重大机遇当口,为实现改革创新、转型发展迈出的重要步伐,也是电梯物联网项目建设进入实质性阶段的关键节点。

我国物联网产业的日益纯熟,让户外广告“端+平台+解决方案”的模式布局成为发展趋势,而这种布局正好契合了户外广告数字化的需求。

进入数字营销时代后,增长成为了广告主们的一致诉求。借助“精准”这一亮丽的外衣包裹,线上互联网渠道被予以厚望,但随之而来的流量成本上升却成为了企业推广的不可承受之重。在金融等特殊领域,线上获客成本在一年内飞涨了10倍之多。线上高昂的流量价格将广告主的注意力倒逼回线下,作为“价值洼地”的户外广告开始备受重视。

与此同时,数字化进程的加快,让类似于播尚科技的户外广告自动化营销平台应运而生,广告主能够更好地提高户外广告的业务效率,完成户外媒体自动化的提升以及程序化策略的实施执行。

回顾十余年来发展历程,户外广告的寒冬已然过去。市场环境不断优化,行业内技术创新、经营整合以提升传播效果的努力尝试不断,加上依托城市生活形态的变化,户外媒体资源不断扩张,我们有理由相信,户外广告行业的下一个十年会更精彩。

写在最后:给要想跳槽的户外广告人的一些建议

1、看形势:如果你已经在户外广告行业内坚持了很久,不妨再等等看,5G+全国一网,数字化+程序化,是整个行业的拐点,是一波触底反弹的开端。

2、如果你还是选择要跳槽,请尽量选择与户外广告行业相关的职业,从头开始所要投入的时间成本、曾经的资源,在你人生的账本里可真是不划算的一笔支出。

3、最后最重要的,当然还是要多学习,多做自我增值。学如逆水行舟,不进则退。无论是走是留,终身学习、终身奋斗才是立于不败之地的不二法则。

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