新媒体取代传统户外媒体?不可能

转眼2019年第一季度即将过去，今天讨论的话题是：新媒体是否取代了传统媒体，或者谁正在吞噬传统媒体。

2015年以前，电视媒体当道，完全左右了大众视听娱乐。不论农村或城市，一家老小客厅看电视其乐融融的场景历历在目，奥妙、汰渍、加多宝、脑白金等依靠电视广告起家、壮大的品牌让我们记忆犹新。电视媒体既能帮广告主解决卖货问题也可以帮主其建立品牌形象，塑造行业领军者形象等。

尽管当时户外广告行业已经起步，但是电视媒体在当时属于绝对的投放主流渠道。2015年的时候，户外广告正在做什么?国际市场上，广告传播行业巨头英国WPP集团终于成功收购法国户外广告企业FinancierePoster的主要股份;国内市场上，本土梯媒广告公司分众传媒几经周折终于挂牌上市，彼时人们还没有意识到分众将会成为日后中国户外广告行业的领跑者。

2015年，似乎是户外广告行业资本入局的一年，除了分众，联建光电豪揽四家公司意图打造数字户外数字传媒第一股。虽然从前几天的业绩快报来看，巨损27亿元的联建光电似乎并没有实现自己的野心。但是毫无疑问，在2015年联建就瞄准了如今大热的户外广告数字化，在战略上已经先人一步。遗憾的是早一步走的太急，没有赶上风口，如今数字化户外广告四处开花，走半步的企业纷纷拿到了投融资，战略思路也甚为清晰，户外广告行业的风口来了。

时过境迁，随着城市电视直播使用率的下降，电视媒体霸屏的年代恐怕要提早结束。铺天盖地的央视+卫视+地面频道狂轰乱炸式的打法也即将退出历史舞台。时至今日，单纯依靠电视广告火起来的案例也不能再被复制。

其因果我想是这样的，科技使观众改变收看习惯，从电视转移到手机，也就是常说的从大屏到小屏。内容上从固定编排转变为观众自选或是智能推送，也就是常说的大数据(软件根据用户浏览不同内容的时间长短判断推送的新内容)。这时候，我们就可以在小屏上做广告了。

小屏广告有诸多优点比如说

1广告精准度高

2便于计算广告效果

3广告成本低

4最主要的可以卖货!还可以做用户转化!

当然还有很多好处，我们就不一一列举了。其中“卖货”功能我想是小屏媒体最引人注目的。它可以帮企业直接计算出广告投入产出比等等，还有就是观众当场转化为用户，比如各种APP或游戏企业等。

那么由此我们就可以说“小屏媒体”取代了“电视媒体”吗?其实对观众而言，是可以取代的。只要能更方便的找到自己喜欢的内容即可。

移动互联也正是在这个时候发展起来，智能手机为主的“小屏幕”借着移动通信的发展，几乎是拿走了“大屏幕”全部的用户。也不是说“大屏幕”的用户真的就被全部拿走了，而是相比较与之前的量级，流量走向了“小屏幕”。

对于广告主来说，近两年“卖货功能”好像被无限放大了，这种错觉让小屏媒体变得无所不能。很多企业甚至想通过小屏媒体尝试建立品牌形象。事实上，小屏幕媒体恐怕扛不起建立品牌形象的大旗，但它是在企业建立品牌形象路上一个很好的补充媒体选择。

世界上任何事物都是把双刃剑。人是有很强适应能力的，小屏幕上的诸多信息早已让我们的眼球在浏览的时候学会了自动筛选。有人说万物皆媒，最后导致的结果可能是用户面对过多而繁杂的信息，主动快速的过滤掉“小屏幕”上的广告。

这种绝佳的用户体验让小屏媒体几乎失去了建立品牌形象的功能。当然APP企业除外。

如果你的广告目的是“卖货”或“用户转化”小屏媒体可以独立承担。但如果你的广告目的是建立品牌、行业地位、社会影响力等，还是要以传统或更传统的媒体为主。

当你乘坐航班不能上网的时候，你会拿起前排座椅后的杂志读起来，此时此刻你一定会注意到“小罐茶、燕之屋碗燕、大众新款CC”等企业广告。当然现在很多航班都开放了手机的使用，这亿场景或许不在具有普适性。

但是乘坐飞机所具备的无网环境却很经典，我们不总是时时刻刻都会盯着手机，在我们的视线离开“小屏幕”的时候，就是户外广告一展身手的好机会。这也是为什么楼宇广告和LED户外大牌越来越被广告主重视的原因。

当你堵车在北京东长安街上的时候，作为驾驶员的你不方便看手机，你会听到来自北京交通广播130.9主持人熟悉声音还有“鲁花花生油、东易日盛装饰等”熟悉的广告语。

新时代，这些曾经不被我们关注也不好被评估的媒体正以超乎想象的速度发展。从城市电梯、停车场、楼宇、高铁、航机、公交、地铁到农村粉刷墙体、户外大牌等等，我把他们统称为“大户外媒体”。不知不觉中，基于大户外媒体承载的品牌们已经被你记住、熟悉。

2019年起，大户外+电视，大户外+短视频，大户外+新媒体，大户外+... 正在成为媒体投放解决方案。

倘若5G时代来临，“大户外媒体”将全面结合网络，人们的生活、工作、出行又一次革新。真正的融媒体是从内而外的，是能抓住人心的。

也许取代传统媒体的媒体真的更传统!