“婚纱照去哪拍?”“想去哪拍,就去哪拍!铂爵旅拍~”
最近一段时间,各大写字楼的楼宇广告都被这则广告刷了屏。LED屏幕上,东方卫视知名主持人李诞扇着扇子,用极为夸张的音调向“女友”推介一款名为“铂爵旅拍”的婚纱照产品。全国各地很多城市都有了“铂爵旅拍”的广告,电梯广告尤其集中。当然,不仅仅是电梯广告,电视上面同样被它刷屏,甚至,微博热搜都被买上了前三位。
“铂爵旅拍”在除了以上的其他地方投放的广告貌似较少,在户外广告中尤其中意电梯广告,也是让人疑惑,为什么偏偏选择电梯广告呢?接下来,我们就来分析分析。
旅拍是近年兴起的一种旅游产品,将摄影和旅游紧密结合在一起,其中尤以婚纱旅拍增长最为迅猛,从产品特点来看,旅拍收费往往是一口价,包含了往返机票、酒店、服装、摄影师劳务费及后期制作费等。作为近年来新兴的旅游产品,旅拍婚纱行业目前尚未进入寡头时代,市场上只有铂爵旅拍、婚纱纪、寻拍、淘拍拍等为数不多的品牌产品,在年初的一次行业论坛上,淘拍拍创始人王冲今年初曾表示,旅拍行业毛利率高达30%,而传统摄影只有8%。
旅拍利润率高,消费自然也高。其实想到婚纱照和旅行,就知道它肯定不会便宜的。电梯广告所投放的区域,大多都是小区或者是写字楼和酒店等。乘坐电梯的通常都是社会中层收入水平以上的人们,属于白领阶级,这些收入相对较高,消费能力也更强。旅拍的价格相对较高,动辄就是上万,如果收入较低,消费能力不强的会,很难会去购买这种服务。
还有,在电梯广告中,人群平均素质较高,他们对这种新式文化认可度也比较好,愿意观看阅读的人数也不占少数。毕竟,很多时候结婚就是随便在店里拍拍婚纱照就行了,旅行拍照这种新方式很多都没听说过,也不会愿意去尝试这种新事物。同时,在狭小的空间内,能给消费者群体留下最深刻的印象。综合这些原因,电梯广告可以说完美符合“铂爵旅拍”的要求了。
当然,电梯广告还有许许多多的原因,但是综合来讲,以上两个还是主导。“铂爵旅拍”选择投放电梯广告这种方式,是极为有效的,毕竟短短时间,已经让很多人熟知它了。