分众、新潮、京东钼媒的竞争，背后却是大企业在互相博弈

随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展前景仍然广阔。

但是在发展的过程中，发展的方向又发生了巨大的改变。报纸、电视、杂志和广播作为传统四大媒体，也曾是我国广告媒介中的中流砥柱，然而随着互联网的兴起，以及新一代广告媒介普及，传统媒体地位被不断削弱。同样的，互联网广告发展的这几年，网民渗透率和用户上网时长接近天花板，互联网流量红利也正在逐渐消退。

线上流量变贵，迫使广告主拓展线下流量。户外广告作为新兴的广告行业，这几年发展的如火如荼，特别是其中占据约百分之四十份额的电梯广告，更是重中之重。单一个电梯广告行业，就诞生了估值千亿元的企业“分众传媒”，后面更是跟着一大串“小弟”在奋力追赶，新潮、京东钼媒皆是如此。可是仔细深究起来，就会发现这些企业后面都站着大金主，明面竞争的背后，却是大企业在互相博弈 。

2018年7月，阿里巴巴集团旗下的阿里网络通过协议转让方式持有分众传媒5.28%的股份，作价150亿元。这是阿里系在电梯广告上的一大布局，投入150亿元，不可谓不是大手笔。">2003年创立的分众传媒作为电梯媒体广告毫无争议的行业霸主，估值在当时超过了千亿元。两大行业巨头强强联合，“称霸之心”路人皆知。

在阿里巴巴进军电梯广告行业以后，百度也是不甘示弱。2018年11月，新潮传媒宣布完成新一轮融资。此轮融资共计21亿元，由百度领投。双方建立合作关系后，新潮传媒的社区线下电梯屏幕网络将与百度线上数据进行深度融合，与此同时，新潮还将成为百度聚屏的媒体广告联盟新成员。

在国内两大互联网巨头纷纷布局电梯广告行业后，作为天猫死对头的京东也开始了自己的收购之路。2018年11月20日，京东数字科技(JDD)宣布旗下全新业务板块——京东钼(mù)媒，一个基于物联网的智能营销服务体系。京东钼媒，简单的来说，就是数字户外广告整合交易平台。自此，阿里、百度两大巨头鏖战户外广告之后，京东入局。而京东可以说是腾讯系最重要的一员，此举同样代表着腾讯在背后扶持。户外广告第三艘航空母舰即将出海。

表明看是电梯广告企业在相互厮杀，实则是背后大公司在相互博弈。电梯广告这个如此广阔以及重要的广告方式，这些巨头企业又怎会舍得扔下呢。