作为死对头的天猫和京东，为何爱争抢电梯广告资源?

最近几年来，中国广告行业已步入成熟期，增长日趋乏力。广告市场在2015年、2016年时，曾经出现负增长，直到2017年，整体广告市场才逐渐回暖。在前几年时，传统媒体占广告市场比例非常大，这些传统媒体的失意，带来的是新兴媒介的崛起。以电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频为主的生活圈媒体增长显著，每年同比涨幅均超过20%。随着时间的推移，电梯广告会更进一层楼。在这样的时代背景下，作为死对头的天猫和京东，爱争抢电梯广告资源也就不足为奇了。

在目前，我国电梯超过了600万部，每年还在增加约60万部，未来五年电梯总量会超过800万部。数字化联网会让其中50%也就是至少400万部电梯具备广告价值。目前分众和新潮加起来一共也才做到130万部左右，而且电梯屏重合率不到5%。极大的潜在价值，对任何企业都是一种诱惑。

2018年7月，阿里巴巴集团旗下的阿里网络通过协议转让方式持有分众传媒5.28%的股份，作价150亿元。2003年创立的分众传媒作为电梯媒体广告的开创者，在电梯广告领域一直居于领先地位，是行业霸主。

同年的11月，京东也不甘示弱。2018年11月20日，由京东集团、京东金融联合主办的JDD-2018京东数字科技全球探索者大会在北京开幕。京东数字科技CEO陈生强在会上发布“京东钼媒”。此举意味着继阿里巴巴入股分众传媒、百度战略投资新潮传媒后，京东也加入了“电梯间广告大战”。

电梯媒体覆盖一二线城市3亿高净值人群，71%的受众年龄在20-45岁之间，68%的受众家庭月收入在1万元以上。他们拥有经济实力和购买欲，是电商的主要目标群体之一。

从生活轨迹来分析，电梯是都市人日常生活的必经之地，它的接触频次甚至高于其他线下媒体，平均每人每天至少使用6次电梯。电梯媒体还有一个其他媒介羡慕不来的优点，那就是它的强制性。因为空间封闭，所以受众的选择单一，视线必然落在电梯广告上。据统计，分众电梯电视和电梯海报对主流风向标人群的周到达率分别为52.6%和70.56%。

极大的市场增长潜力，以及出色的广告效率，加上远低于传统媒体的成本，电梯广告资源被争抢也就不足为奇了。电商市场就这么对，你不做广告，自然有其他人做，作为死对头的天猫和京东，争抢电梯广告资源是一件非常正常且正确的事情。