哈啤也上时装周?现在的时装周，已经成为广告界的圣地了

一年一度的春节又悄然而至，而转眼间便已经到了正月初七了。金猪送福，在国内沉浸在一片喜气洋洋的氛围时，远在大洋彼岸的美国却开始了一年一度的时尚圈盛事纽约秋冬时装周。而这一次，国内的啤酒巨头竟然也参与其中，不知不觉中，我们貌似发现时装周已经成为广告界的圣地了。

2019年2月9日，美国纽约时装周如约而至。哈尔滨啤酒携其国潮艺术总监-著名国墨书法艺术家朱敬一、新锐设计师CHENPENG*与纽约潮牌PONY，应纽约时装周之邀，在曼哈顿的秀场带来一场融合中国文化元素和美国街头艺术的精彩跨界大秀。

这是一次传统与时尚的碰撞，中国艺术混搭西方潮流，以中国哈尔滨啤酒领导的“新国潮”气势来袭纽约时装周，向世界展示了中国年轻潮流文化在创新、跨界、融合的崭新形象。董又霖、许佳琪等年轻偶像不远万里, 来自纽约本地以及中国各地的时尚潮人如约而至为这一场哈尔滨啤酒“新国潮”的跨界大秀打CALL。

这场大秀及其成功，也不得不让我们想起了先前因为时装周大火的品牌波司登。

成立于1976年的波司登，截止如今，已经做了42年羽绒服。对于大部分国人，脱下奶奶的手工棉袄后的第一件羽绒服，基本都是波司登。在前几十年里，波司登一直发展的顺风顺水，2006年时，全球三分之一的羽绒服几乎都来自波司登，2007年，头顶羽绒服第一股的title，波司登顺利在香港主板上市;

波司登的业绩在2012年达到顶峰，但也就是2012 年底，羽绒服市场来了一大群“不速之客”，竞争变得如火如荼。各大品牌纷纷侵蚀羽绒服市场，国外高端品牌加拿大鹅通过社交网络实现良好的品牌营销，快速为中国消费者熟知，而优衣库、Only等时尚品牌都纷纷入局羽绒服市场，凭借时尚的设计和品牌号召力，赢得了年轻人群的青睐。

被左右夹击的波司登，此后三年，一度低迷。在外界看来，波司登面临跟国产品牌们一样的问题：式样老化，成为中年人品牌。年轻人们跑去买外国货，还嘲笑波司登是爸妈同款。一时之间，唱衰之声，甚嚣尘上。

直到2018年9月，波司登上了纽约时装周，霸屏200多家外媒惊艳全球，一股“国潮”席卷全世界。在潮流方面，不得不承认国内还是像国外看齐。霸屏新闻一出，波司登销量立马暴涨，时装周的名气，再加上与分众合作不留余力的宣传，波司登这个老品牌又再一次重获新生。

据了解，在时装周过后不久的双十一期间，线上抢购，线下排队，波司登11分11秒加入亿元俱乐部，60分破2亿超去年双11全天，不满2小时设计师联名款全网售罄，8时44分破3亿同比增长128%。双十一当天，天猫销售总额突破4.2亿，全渠道销售达7.4亿，创新历史新高。最近几个月以来，波司登销售增长势头不减，短短42天实现销售达30.96亿，同比增长41.6%，不断刷新历史数据。

无论是哈尔滨啤酒，还是波司登的羽绒服，进驻时装秀都是想打响自身的名气，而且，它们都成功了。这个年头，只要是与“潮”字能挂上边，推广效果就一定好。时装秀作为一个给世界展示自己的平台，确实已经成为广告界的圣地了。