2021户外广告市场规模将达2065亿元，行业将迎来更好发展!

中国的户外广告市场规模在2021年将突破2000亿元大关，达到2065亿元。

随着互联网人口红利消退，通过互联网获取线上流量的成本攀升，广告转化的难度也有所提高。不过，逐渐融入技术能力，并能够与消费者的生活场景紧密连接的户外广告在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显，愈发获得广告主青睐。艾媒数据中心显示，自2012年以来，中国的户外广告市场规模一直保持着稳定的增长态势，其中2018年达到1585亿元，预计2019年将达到1742亿元，2021年更是将突破2000亿元大关，达到2065亿元。

2019已近尾声，在即将到来的2020年，在户外广告规模进一步扩大的背景下，各类行业广告主的投放重心开始向户外广告偏移，同时，新场景的出现为户外广告带来了发展空间，数字化进程的加快也为行业带来了更多可能。本次，内参君将从以上三点出发，与大家浅谈户外广告行业发展趋势。

食品、饮料行业对户外媒体愈发重视

昨日，CTR媒介智讯发布户外广告媒体观察10月刊。从整体来看，10月，传统户外媒体广告刊例花费同比下滑17.5%，降幅较去年同期略有收窄。

分行业来看，10月，饮料行业在多个户外媒体进行了广告增投，在传统户外广告月度花费中同比增长77.3%。

在所有户外媒介中，梯媒和影院媒体更受饮品行业广告主的青睐。饮料行业在电梯海报和影院视频媒体的花费增长明显，增幅超过100%，并分别跻身两大媒体行业花费榜单的第三和第五位。电梯海报媒体中，婴幼儿奶粉品类贡献饮料行业87.7%的广告花费，君乐宝、惠氏和艾佳贝特等奶粉品牌花费增投显著。影院视频媒体中，饮料行业的高增长主要由两大头部品牌拉动，蒙牛和飞鹤的广告花费占行业总体的70%。

无独有偶，食品行业在电梯电视和电梯海报媒体同样表现出增长态势，花费增幅为23.0%和185.7%。调味品品牌太太乐和零食品牌洽洽同时位列两大电梯媒体食品行业品牌花费榜单前三。

消费者的决策依赖往往先入为主，谁能优先占领消费者认知，谁就能占领市场。在有效触达变得日益稀缺与困难的环境中，通过梯媒、影院等户外媒体进行高频次、大范围的传播，对于受众范围广的饮品、食品行业来说，不失为一种有效的营销手段。

(恰恰、太太乐、君乐宝投放案例)

新场景出现，拓展户外广告发展空间

消费者行为碎片化、媒体区中心化趋势愈发明显，户外营销正不断向场景化的方向迈进，户外广告也不再局限于传统的大型展板或户外灯箱，正通过新场景、新媒介悄悄地渗入人们的生活。如内参君昨天报道的《全国首创!株洲18根智慧路灯广告位3年经营权拍得104.4万!》一文中，智慧路灯LED显示屏便是新户外媒介的一种。

图：12月9日晚，株洲热心市民实景拍摄

作为城市的基础设施，电梯已然成为都市主流人群工作、生活、休闲娱乐中不可或缺重要场景。电梯广告属于新型户外媒体，除了内部放置的框架海报、投影设备外，越来越多梯外媒体公司的出现，为广告宣传提供了更多有价值的空间。如专注电梯公告栏广告的通众传媒、将广告位设置在梯外按钮处的梯彩传媒，抓住了业主们等待电梯的时间，为广告主提供更为高效的品牌传播。

通众传媒媒介示意图

梯彩传媒媒介示意图

随着有车一族的增多，地下车库也成为了具有媒介传播价值的场景之一，同时，车库场景自身的特质催生了许多新型户外广告媒体公司的出现。以车库视界为例，车库视界选择将广告位设置在车库出口拐弯的地方，利用其开发的“MAX巨弧灯箱媒体”，打造出面积够大、近距离、封闭式、冲击感强的车库广告，一跃成为业界标杆。

车库视界媒介示意图

除此之外，群众生活水平的不断提高，生活场景的不断变换，餐厅、健身房等生活场景也成为了户外广告的生存空间。据内参君查阅资料发现，目前全国已有企业通过餐厅、健身房渠道，利用触屏广告机、电子显示屏等，对品牌商的产品进行广告投放，实现大规模的产品曝光。

餐桌触屏广告机

健身房显示屏

2020或成为户外广告的数字化元年

在CTR之前发布的《2019 中国广告主营销趋势调查报告》显示，户外媒体的数字化趋势获得越来越多广告主的认同，并日渐得到更多广告主的营销预算。

中国广告主营销趋势调查报告

户外广告数字化的概念在2019年不断被提出，AR、AI等技术的赋能以及户外场景的不断延展和丰富，带动着数字化户外广告不断蓄力壮大，迸发出更强的生命力。

如华纳兄弟在宣传电影《蝙蝠侠大战超人》时，采用国际数字化户外媒体，通过邀请用户来触摸屏前进行互动并拍摄照片，并生成附带电影角色服装的个性化电影海报，然后通过电子邮件实时发送属于用户自己的电影海报，促使用户把内容分享到社交媒体，形成线下线上联动传播。

再如强生集团。强生旗下抗过敏药开发了一个能实时查询花粉浓度的应用，希望通过数字化户外媒体推广应用和抗过敏药。当某个区域花粉浓度升高时，强生就会在该区域的电子屏上展现花粉浓度动态数据，告知用户该区域花粉浓度指数并推送过敏药广告，花粉过敏用户可以通过海报上的二维码下载应用，能通过该应用获取所在区域的花粉浓度指数，还可以在应用内购买抗过敏药。

博视得也有过类似的数字户外广告营销案例。在《复仇者联盟4》上映期间，博视得与可口可乐发起了线下创意互动，在商场中设置互动大屏，群众可以通过手机操控屏幕上的角色进行游戏，玩家在游戏中积累的分数可以用来兑换限量版可口可乐以及电影周边。

户外媒体在广告变现的过程中，可以利用数字化打造营销新体验、新玩法，增强户外数字广告的体验性、互动性、趣味性和真实性，最终帮助品牌主更加高效的向消费者展示产品，从而增加受众的购买欲望，提升转化效果。在即将到来的2020年，5G的正式商用、程序化应用的提升，我们完全有理由相信，户外广告将迎来崭新的数字化元年。

小结：户外广告市场规模的不断扩展恰恰反映着行业的进一步发展壮大，各行业广告主对户外媒体的信任、户外新场景的开发和应用，以及即将到来的“数字化元年”，将赋予户外广告行业更多的可能。