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分众传媒,"垄断"的日子已经过去了

智广 2019-01-24 17:44

2018年年中,阿里巴巴以150亿元战略入股分众传媒,让分众传媒在隔天直接涨停并在一周内涨近15%,市值达到一千六百多亿。但是随后,市值一路下滑,到2019年的今天,市值已经缩水到了八百多亿,半年左右的时间,市值减少八百多亿,缩水近半。

诱发这场暴跌的起因是分众传媒2018年半年报。2018年8月28日,分众传媒披露的今年上半年财务数据显示,公司营业收入实现71.10亿元,同比增长26.05%;净利润33.47亿元,同比增长32.14%。

如此漂亮的上半年数据,却也无法掩饰的分众传媒业绩增速的放缓。分众传媒在半年报中表示,预计今年前三季度净利润为47.5亿元-48.5亿元,增幅在21.28%-23.83%之间。明显低于二季度逾30%的增速。

分众传媒,“垄断”的日子已经过去了

这不是分众传媒的第一次大跌,在2018 年年初,电梯广告的“小弟”新潮传媒挑战行业大哥的自身,就导致了一系列大变化。2018年4月3日,新潮传媒集团向全国营销中心各部门印发《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》,至此,新潮传媒与分众传媒的战争正式打响,新潮传媒作为互联网传媒企业,将采用广告补贴的形式抢占头部客户。而分众传媒,受此影响股价也是遭遇6连跌,总跌幅近20%。

新潮传媒的体量虽然不能与分众传媒相比,但是当行业垄断者碰到挑战者时,确实会“一石激起千层浪”。新潮的《通知》中表明,新潮传媒将争抢的目标锁定在2015年到2017年当年投放分众传媒金额超过1亿元的客户,凡是客户广告决策人与新潮合伙人见面,即可获赠价值1000万元新潮广告资源;同时在价格上新潮在该客户与分众传媒合作价格的基础上,直接打5折。

简单而粗暴的自杀式袭击,正中分众传媒的命门。从分众传媒的财报中就可以看出,电梯广告行业利润极为丰厚,甚至夸张一点可以说是“躺着挣钱”。因为垄断,才有如此高的利润率,也正是因为这样高的利润率,分众传媒的上百亿的营收才得以有这样的市值。在当年普遍对科技股看高的年代,2015年12月,分众传媒在回归A股后,分众传媒的市值一度达到最高点2714亿元。

电梯媒体作为一种独特的线下媒体,并不具备互联网网络协同效应,也不具备多高的技术壁垒。因此,只要愿意砸钱迅速铺设足够的覆盖率,这一行业出现两强争霸的局面也并非没有可能。也正是因为这样,分众传媒受到一点挑战,才会出现这样的动荡。

2018年11月,百度宣布战略投资新潮传媒,新潮传媒此轮融资共计21亿元人民币,由百度领投。当马云的阿里巴巴投资老牌王者分众传媒时,“BAT”中的百度也坐不住脚了,又一个巨头掺和进了这次“电梯广告之争”。而拥有百度坐镇后方作为靠山的新潮传媒,也有了更多挑战分众传媒的资本。

除了新潮传媒的挑战,京东也自立“京东钼媒”平台,物联网广告平台易售科技又获千万级融资,在未来,电梯广告这个大市场,会有更有趣的事情发生。而分众传媒,“独断江山”的日子怕是时日无多了,这个市场,希望的终究不是垄断。

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