从汤唯到霍建华，SK-II为了在中国市场扎根其实够拼的!

SK-II，一个已经在全世界做出了很大知名度的护肤品品牌，早在多年前就在中国市场扎根了，而且反响不错，是中国中产阶级和高收入群体的御用护肤品，单瓶的神仙水的价格在1000人民币以上，SK-II的护肤品给人的感觉是比黄金还要贵，一瓶200毫升左右的护肤水就是一千多，精华更是贵的离谱，可就是贵，它在中国市场的销量是高居不下的，依旧有大批SK-II粉愿意为它买单，谁让这个品牌的酵母成分的广告宣传那么有渗透力，可以渗透人心?在很多人心中引起很强烈的向往。

其实，作为一个在中国投放广告很成功的东洋品牌，SK-II在中国市场的广告战略投放上是下过很大的功夫的，比如在用当红明星的代言上，这个品牌可以说是不计成本的，该品牌先后启用了中国的汤唯、霍建华等实力一线明星，后来又启用了彭于晏和春夏，不过SK-II并没有往顶级流量明星这一块发展，他们更看重是是演员的实力和能力，也许这个方面比较契合SK-II的理念，其实，SK-II是一种精工细磨的护肤品品牌，任何复制品都不能取代，它在国际上的地位很强，即使曾经出现过召回事件，但召回事件也没有影响到它在世界各地受欢迎的程度，除了在中国市场之外，该品牌在欧美和南亚市场一样抢手，是各大免税店热卖的护肤品牌，有着和香奈儿一样的国际地位。

可以说，SK-II这个品牌的广告投放策略是值得国内很多护肤品品牌学习的，虽然在众多的专柜中，国产品牌也很耀眼，但是和SK-II相比，明显就逊色很多。其实，SK-II受欢迎的原因广告投放的成功只占到了一部分，另一部分是这个品牌确实对产品的效果很用心，它的宣传是符合事实的，一个长期使用该品牌的人，皮肤的年轻状态是可以看得见的，而不是P的见的，这就是该品牌成功的主要原因。

目前，国内市场上的护肤品品牌为什么做不大，不是因为广告的投放力度不够，也不是没有请明星代言，而是那些产品名不副实，并没有和广告中宣传的那些效果，虽然广告词那么美，那么动人，但消费者终究是要靠功效来长期维持的。即使是美即面膜，它现在的影响力也大不如前，但该品牌在上市最初的投入也是惊人的，那句停下来，让肌肤呼吸的广告词，很有渲染力，光有渲染力是不够的，效果持久，真正能对消费者起作用，那样的品牌价值才能恒久。

霍建华、汤唯、春夏这些人的代言费用都不会很低，因为这些人都是国际明星，但SK-II是给的了这个价格的，这个品牌是日韩护肤品里的霸主，每年在华的销售都是处于领冠地位，它不只是广告做的好，产品本身也有其它品牌所不具备的优势，是日本在中国市场影响力很深远的一个护肤品品牌，种草者无数，如果不是价格定位太高，可能国产品牌都没有了立足之地。