电梯广告即将迎来新生

很有意思的是，最近国际章章子怡在微博里谈论起了自己的生活小事。章子怡透露，她正在教孩子认知识画，通过每天进出电梯来实现，教孩子电梯广告上的画面和文字，来达到教学的目的。

这让人不禁深思，电梯广告也有这么大的作用吗？其实不管是什么广告，能让人记住的就是好广告。而电梯广告就是一个通过不断重复出现，不断刷脸的广告形式，所以才会有如此巨大的社会反应。

电梯广告的出现也是有一定载体的。

第一个前提就是城市建设的发展。从改革开放之前的小平房到现在高楼四起的都市，可以说，高楼大厦就是城市的象征。电梯公寓也成为大多数人买房的选择。我们电梯的年产量也已经排在世界电梯使用国数一数二的地位。所以电梯对我们老百姓来说，已经慢慢渗透进了生活。

第二就是人们生活节奏的变化，如今互联网时代，人们生活的节奏已经成加速度增加。换句话说就是人们已经无法支配更多的空闲时间去娱乐、去休闲，看到户外广告的几率也大大减小了。

在这样的前提之下，电梯广告的诞生和发展就是顺流大势的结果。为什么它会有其他户外广告没有的优势？

第一，一般电梯里会屏蔽手机信号，打电话也会不在服务区。在如此信息中断的区域里，人们无法与外界沟通交流，无法从手机获得实时信息，这时一般人就会将注意力从手机上抽出，选择去观察周围的环境。那么电梯里悬挂在四壁的广告就成为了很好的消遣物。电梯里的时间很短，所以大部分人也乐于将这段时间贡献给这些广告。当视线被吸引过去以后，就产生了被动的广告效果，人们观看就会带来收益，广告的目的也就达到了。

第二，第二，在一个密闭的空间内，经常伴有眩晕失重的感觉，人们会感到害怕，特别是有小孩子的电梯里，大人们需要反复去安抚小孩的情绪，以求电梯的平稳运行。这时候色彩变化多样的电梯广告就成为他们分散注意力的利器。既让小孩子学到了社会信息，又丰富了眼界，一定程度上还消除了电梯里面不安的情绪，得到一些缓解。第三，电梯广告的初衷就是吸引消费者消费，所以设立这些挂牌也不单单是为了消费者着想，可以说，广告的目的更多的是宣传，附属的作用才是以上提到的两点。

第三，住在电梯里面的家庭通常都是社会中层收入水平以上的家庭，所以电梯广告的目标群体很明确，而且一般广告内容也与这些群体相适宜。他们对这种便捷式的文化认可度比较好，愿意观看阅读的人数也不占少数。同时在狭小的空间内，能给消费者群体留下最深刻的印象。

电梯广告的发展不是一蹴而就的，它是基于各种大背景，基于消费者人群的购买导向和人们生活水平而慢慢产生、壮大的。对于电梯广告我们应该正确认识，选择合理的投放方式。