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京东收购线下户外广告技术平台:快发云,改名为京东钼媒

发布时间 2018-12-27 10:30:59 来源 内参视角 手机浏览京东收购线下户外广告技术平台:快发云,改名为京东钼媒 阅读数 4572
总而言之,京东钼媒的加入,让户外广告这个赛道更加精彩,也有了更多的可能。京东钼媒的加入,用技术赋能数字户外广告,对于没有覆盖到的传统户外广告,如高速广告牌、灯箱广告等,户外广告B2B平台找广网,是不错的选择。

2018年11月20日,京东数字科技(JDD)宣布旗下全新业务板块——京东钼(mù)媒,一个基于物联网的智能营销服务体系。京东钼媒,简单的来说,就是数字户外广告整合交易平台。自此,阿里、百度两大巨头鏖战户外广告之后,京东入局。户外广告第三艘航空母舰即将出海。

此次京东的新品——钼媒,一口气包下了所有的数字户外广告,钼媒喊出的口号是“整合营销”和“线下媒体程序化”,官网的介绍之中,与分众新潮相比,并未将广告策划、媒体资源等作为买点,反而是以“广告平台”的产品定位出现。

公司在人事上并没有明显变化,网上最新的都是快发云上次几千万融资的消息,这次虽未透漏融资并购具体金额,但是京东对于钼媒,应该拥有相当的控制力和输血能力,花了重金,否则双方都不会允许这个项目直接更名为:京东钼媒,可以预见,钼媒的出现,加剧了户外广告大平台之间的争夺。

户外广告三大平台鼎力局面形成

根据工商部门的信息显示,2003年,江南春创立了在户外广告行业影响深远的分众传媒,2018年获得阿里巴巴150亿战略融资,正式宣布公开站队阿里巴巴。

京东收购线下户外广告技术平台:快发云,改名为京东钼媒

新潮传媒,一直以来扮演着分众之后的追赶者身份。新潮的理念是“立体电梯生态媒体矩阵”,几乎与分众的目标市场完全重合。新潮官网的数据显示,新潮在全国拥有近70万部电梯,覆盖100多个城市。并且在上个月14日,新潮宣布获得了百度领投的21亿融资。

京东收购线下户外广告技术平台:快发云,改名为京东钼媒

钼媒的风口在哪里

钼媒想要突围,需要在户外显示屏整合营销做突破。正如发布会上公布那样,钼媒与分众、新潮相比,选择了避其锋芒差异化发展。钼媒自己说是“用O2O的模式打通线上和线下的数字营销。”中国户外广告行业的确少有人提出“O2O”的概念。

钼媒的选择应该是:接入更多的其余优质户外广告位。除了楼宇电梯,还有机场、高铁、零售实体店,自助设备等等。根据户外广告B2B平台找广网CEO欧阳宇的介绍:中国可联网销售的户外广告位多达百亿个之多。这个市场确实很大。但是,航空户外媒体有航美、地铁户外媒体有雅仕维,其他的市区、农村等各个领域都有公司存在,户外广告这个行业更是有着近20万家公司存在。钼媒的户外广告位收编之路似乎难度不小。

京东收购线下户外广告技术平台:快发云,改名为京东钼媒

户外广告新技术,是钼媒突破最为关键的一点。根据调研机构MAGNA的数据,2018年,全球户外广告收入增长点有二:优质户外广告位和“基于位置”的户外广告。快发云在相关技术上,已有不少积累。利用物联网和地理大数据相关技术,品牌方可以监测实体店到店数据,配合线上数据,统一衡量线上线下流量的效率,提高投放ROI。

总而言之,京东钼媒的加入,让户外广告这个赛道更加精彩,也有了更多的可能。京东钼媒的加入,用技术赋能数字户外广告,对于没有覆盖到的传统户外广告,如高速广告牌、灯箱广告等,户外广告B2B平台找广网,是不错的选择。

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