广媒天下
群邑发布了最新的2018和2019年度广告投资预测报告：报告将2018年广告投资增长预期从之前预测的4.5%小幅下调至4.3%。2019年的增长预期从年中预测的3.9%下调为3.6%，新增广告投资总额预计达到190亿美元(之前的预测为230亿美元)[近期美元对几乎所有其他货币都有所升值，也影响了这一数值]。
《今年，明年》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分，每年发布两次，关注全球媒体投资趋势，由群邑全球市场前瞻总监Adam Smith撰写。
2019年全球广告投资将新增190亿美元。中国依然是最大的贡献者。中国在2019年将连续第6年迎来个位数的广告增长，是有记录以来最低的增长率。但即便如此，中国900亿美元的广告市场规模仅次于美国，而且自2010年以来已翻了一番。尽管消费迅速增长，但其广告强度已在2006年达到顶峰，占GDP的0.78%，此后呈下滑趋势，预计在2019年为0.67%。
那么，在中国900亿美元的广告市场中，户外广告贡献了多少，头部玩家又把预算花在了哪些户外媒体上?根据央视市场研究股份有限公司(CTR)的一份调查研究报告，或许能看出一二。
户外媒体投放TOP20品牌
在户外渠道的选择上，品牌投放相对集中。户外渠道中，排名前20的品牌除58到家和华为以外，其余品牌均选择了电梯电视媒体进行投放，同为生活圈媒体的电梯海报渠道，也吸引了榜单中75%的品牌。
从这份来自CTR的研究报告中，我们可以看出，在整个广告市场中，户外广告有着自己独特的优势：到达率高，视觉冲击力强。但是对于大多数城市来说，花费增幅和资源量增幅都呈负增长。说明户外广告行业的发展并不是一帆风顺，对于各位户外广告人来说，需要做好长远的打算。
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