户外广告牌成销售黑马，2018年全球户外广告投放将达380亿美元

美国户外广告协会(Outdoor Advertising Association of America)的数据显示，上季度在美国消费最多的公司包括麦当劳、雪佛兰和可口可乐，以及主要的在线公司Facebook、苹果和Netflix。

户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。

加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。

一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐。另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

近年来，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。

根据广告分析公司Zenith的数据，今年全球户外广告的支出预计将达到380亿美元，比去年增长3%，比2010年增长35%。这是除了电影之外发展最快的非互联网广告媒体。

Netflix和阿里巴巴最近对户外广告公司进行了大量投资。事实上，数字技术也在推动户外广告的增长。

我们的手机和数字足迹有助于更准确地了解我们的位置以及我们的支出。广告主可以更好地了解户外广告的影响，看过户外广告的人数以及他们的购买情况。通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，广告主可以在理想的范围接触到多个层面的人群，广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。

户外媒体交易机构Project X的首席执行官John Laramie说：“如果没有移动设备，我们就不会拥有这种级别的位置数据。我们的大部分工作都是针对大量的人口统计数据进行规划，并利用这些数据对观众进行分析，他们会去哪里以及他们在哪里。” Zenith预测负责人Jonathan Barnard表示：“线下交易越来越像互联网交易。”

很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。

随着科技的技术日益精进，也让户外媒体表现形式越来越多样化，增强现实技术、多屏互动技术、表情识别技术、让户外广告真正走近受众。