德高集团与哈迪德建筑事务所打造了一个全球最美户外广告牌

全球最大的户外媒体公司德高集团近日与扎哈·哈迪德设计事务所联手（Zaha Hadid Design）在伦敦打造了一个名为Kensington（肯辛顿）的户外广告牌。将设计与数字媒介结合在一起，为伦敦市提供了一个独一无二的传播媒介，重新定义了广告牌的设计语言。扎哈·哈迪德建筑事务所是由扎哈·哈迪德创建的。这间事务所的作品中包括米兰的170米玻璃塔，蒙彼利埃摩天大厦以及迪拜舞蹈大厦。在中国的也有广州大剧院，银河SOHO、望京SOHO、凌空SOHO、南京青奥中心、和香港理工大学建筑楼等也都出自她手。

德高集团作为全球最大的户外媒体公司，在近日邀请了扎哈·哈迪德设计工作室在伦敦打造了独特的户外广告牌。

我们都知道德高集团改变了传统街头设施的概念，还发明了通过广告赞助公交候车亭的方式。目前德高集团为全球的城市和交通管理部门提供许多免费的产品和服务，全部通过广告来赞助。

Zaha Hadid Design（扎哈·哈迪德设计）的高管Melodie Leung说道：“这既是一个公共设施，也是一个推广媒介。它位于伦敦一个重要的交叉路口，交缠的环形丝带设计呼应了这个繁忙路口车水马龙的动感。不锈钢丝带围绕着屏幕扭转交织，从不同角度看呈现出不同的轮廓。能看到各大品牌与这个雕塑般的数字屏互动一定很有意思。与德高合作共同探索媒介平台的新可能性，将广告牌重构为公共艺术，这种机会十分难得。”

德高联合CEO Spencer Berwin说道：“设计一直在德高的基因中处于很重要的地位。我们十分自豪能与Zaha Hadid Design（扎哈·哈迪德设计）合作，将这个无与伦比的当代广告结构的视觉艺术带到伦敦。这个项目展现了德高与世界知名设计师的合作，在为公众和广告商带来福利的同时，也改变了城市景观。”

如今商业竞争越来越激烈，为了打开市场，巩固地位，获取利润，各大品牌商家都在寻求不同的方法和手段来营造商品的销售环境。在用于展示商品的商业建筑及其户外广告的设计方面来做文章，设计注重烘托商品的卖点气氛，打造独特的风格和形象，以此来吸引更多消费者的注意，进而唤起消费者的购买欲望。

在我国很少有专门针对商业建筑立面来直接做户外广告的。反而是这些年我国的户外广告铺天盖地的发展使得城市出现了前所未有的影像密集。城市化进程过快给城市的管理带来了诸多的问题。比如忽视了与环境的协调，消减了城市形象特色，扰乱了景观的秩序。但是，在国外一些学者会从城市设计和城市形象的角度来探讨和设计。

户外广告不仅要满足广告宣传的效果，还要注重造型设计，与城市建筑的融合，运用设计的语言来展现户外广告的艺术。让自己的户外广告作品为公众带来美的感受，这样才能更好的吸引人们前来参观，给人带来愉悦的感觉。我保证你的营销效果也会加倍，产品价值更加深入人心。大量投放户外广告是广告被人记住的基础，我们不浪费笔墨。没有记忆点的广告不是好广告，你得提供一个让人记住的东西，观众不可能记住广告的全部，只会记住最突出的一点，而这个点就体现在你的户外广告设计之中。

户外广告也要与景观保持协调性，一方面是形式上的谐性。不管是在选用颜色、材质方面还是形态的表现上都一定程度上要与景观融合。另一方面是内容方面，商业广告带有较强的利益性，应该要与其所在地段要表达的文化内容和地域特色上相符合。把户外广告做好，就不叫广告，叫艺术！