2019户外广告金璧榜创新大会 打造车库入口场景的传播价值

随着互联网巨头把目光聚焦在线下流量，户外广告的发展再次掀起一阵浪潮。在这样的背景下，户外广告的真实性、出行的强制性、场景的融入性、效果的可靠性等特点再次受到广告主的青睐。

说到户外广告场景的融入性，我们不得不提车库广告也是被挖掘的场景之一。从市场上来看，车库广告一般指车库内璧及柱面上制作的广告载体，这是车库场景常见的一种广告形式。在车库门楣打广告，车车快告当属行业头部企业。占据车库唯一的、强迫观看性的位置，车库门楣广告在业内也受到大家的广泛关注。

本期【金璧榜—中国户外广告领军人物】，内参君联合“金璧榜·中国户外广告创新大会组委会”邀请到了车车快告文化传媒总经理彭凯，围绕车库入口场景，一起探讨户外广告场景化的传播价值。

标准化、规模化，深耕车库门楣媒介

在中国，房子和汽车是人们的必需品。随着汽车保有量剧增，车主人群成为城市的主力消费军，车库场景广告的价值也逐渐凸显出来，车车快告是最先挖掘到这个细分场景广告价值的公司之一。

彭凯——自称创二代，车车快告的总经理。车库场景的广告多样化，为什么选择车库入口场景呢?“我自称创二代，我父亲从事社区媒体行业近十余年时间。”彭凯告诉内参君，“在我父亲公司我负责的社区灯箱新项目当中，我感受到来自同行在资源及客户层面的竞争非常激烈。”彭凯跟父亲表示，我们需要做出一款媲美电梯框架的媒体。

说干就立马执行，2016年车车快告文化传媒正式成立。为了能打造一款与分众同模式的广告媒体，彭凯思虑非常周全。站在全国运营的角度思考，他说需要满足以下四个方面：

第一：资源位置具有唯一性，竞争对手无法复制。

第二：产品能够标准化、规模化复制。

第三：不受行政机关单位政策所影响。

第四：不与梯媒巨头产生正面竞争。

从中国整个广告媒体宏观环境出发，目前市场上缺少一款高端精准的楼宇车主媒体。彭凯提出，车车快告要打造一个占领大家心智的楼宇车库门楣媒体品牌。例如，大家提到梯媒，首先想到的是分众。提到车库门楣广告，第一想到的是车车快告。可以说，车车快告的场景定位非常明确，用一句话简单概括：就是将城市楼宇车库门楣位置进行买断，建立标准统一化的载体屏，用于广告发布。

锁定住宅写字楼车库入门楣

打造车库入口媒介价值

提到车库广告，大家可能最先想到的是商圈车库，因为车流量、人流量大。车车快告区别于其他的车库媒体公司，摒弃传统的车库内广告位置，选择住宅写字楼车库入口门楣的位置作为唯一广告位。

车车快告住宅车库入口案例

彭凯介绍到，车车快告标准定制4*1.5m及6*1.5m规格，适用于全国90%以上的核心城市地库门楣位置。同时，还有9平米大灯箱、清晰的广告画面、直面强烈的视觉效果，以及较高的受众频次，车车快告以这样的优势迅速进军到车库广告市场。在户外广告的红海市场中，寻找到属于自己的一片蓝海市场。

车车快告以覆盖城市大部分优质楼盘为目标，以帮助优秀企业影响高净值人群为愿景，更加强调突出锁定入口就能锁定整个楼盘的有车受众的理念，强调每天重复观看能够深度形成品牌印象的广告思维。目前，车车快告的年营收额超2千万，广告点位已经覆盖到广州、深圳、长沙、武汉、石家庄五个城市，均为自营模式，全国广告位数量大约2500个。其中,住宅车库和写字楼车库的占比为8：2，车车快告正在成为中国车库入口媒介的引领者。

车车快告线上选位系统

面对全国5大城市的广告点位，车车快告如何做到快速上刊呢?彭凯介绍，车车快告为了支撑全国性的复制扩张，开发了自有的媒体资源系统，用于支撑未来成千上万的海量资源管理，选位管理，上刊管理，监测管理等。每一个资源的建立从签约到正常使用，全程通过系统智能化管理。每一笔销售订单，从销售签约选点，到财务佣金核算，到工程上下刊等全程一部手机能够操作完成。同时，这一套系统支持智能选位，通过系统大数据管理，对各区域资源进行优化，提成上刊率及资源质量。

积极转型升级，打造数字化车库门楣广告

面对户外广告市场转型升级，车车快告正努力创新。彭凯表示，传统的户外广告不会被取缔，但是你不创新就有可能被淘汰。红星美凯龙控股集团资本运营中心总经理张志中曾谈到，未来的户外广告一定要具备强观看性、频次足够高或单次时长要足够长、覆盖的人群数量多、媒体尺寸大且形式醒目、数字化和程序化、标准化这六个方面，彭凯说除了数字化和程序化外，车库门楣媒介基本符合以上的全部标准，在数字化和程序化板块，车车快告也正在努力通过自有的资源管理系统，达到一台智能手机设备就能实现智能资源管理建设，智能选位，智能上刊，智能监播方式来实现在资源管理，下单管理，监播管理等在管理运维方面实现智能化，数字化。

车车快告住宅车库入口案例

据彭凯介绍，电子屏和投影是车车快告重点关注的两种方式，未来将通过载体屏幕的识别系统，根据车辆品牌识别和车主识别，能够播放出相匹配的广告内容。随着技术的革新，车库入口广告也将实现数字化和程序化，实现千人千面的广告效应。

内参君了解到，车车快告正在制定融资方案，用于车库广告数字化建设和城市拓展。彭凯认为，车库入口场景将和电梯场景一样，是未来线下流量重点来源之一。楼宇车库门楣媒体规模化、数字化后，这一媒体新品类的受众基本为城市中有房有车有车位群体，受众质量不逊色于机场媒体，楼宇车库门楣媒体未来将会成为城市中受众最高端的重要媒体之一。车车快告目前在二线长沙武汉等城市已经运营相当成熟，模式已经打通。未来重点将放在一线城市，目前在广州深圳进行了两年的时间沉淀，未来的战略布局主要放在北上广深四座一线城市。

业界简评

每位车主，总要上班或归家，总会频繁地驶入某个车库，总会反复看到迎头的大幅广告灯箱，总会受到广告内容影响，因而产生某种消费行为。这就是“车车快告”独一无二的价值所在，是让人无可辩驳的硬逻辑。预祝“车车快告”快速在各大城市遍地开花，用规模化推动媒体价值的指数级飞升。

——虚实之道营销咨询(上海)

有限公司董事长尹雲从

彭总用两年的时间里在各类社区媒体百花齐放、竞争激烈的大背景下，打造了户外新型媒体库门楣媒体平台车车快告，户外媒体行业不仅需要数字化、程序化更加需要新的并且有价值的场景，这是户外广告底层的增量。彭总的库门楣媒体在一片红海的社区媒体中找到属于自身可持续发展的位置，在与彭总交流中能够感受到他对社区媒体当下的深度思考和对未来的前瞻性判断，祝愿彭总的车库门楣媒体早日可以打透所在城市并征战全国!

——红星美凯龙控股集团

资本运营中心总经理 张志中

编者写在最后：有需要对接车车快告或者联系到彭凯本人合作的，可以在本号后台留言：“我需要车车快告联系方式+我的微信号是_____”，我们安排小编一对一发送联系方式给您。

【金璧榜—中国户外广告领军人物】：是《户外广告内参》联合“金璧榜·中国户外广告创新大会组委会”，在每届参会嘉宾中严选具有“创新亮点、细分领先、资本青睐”等三个潜力的创始人，进行深度报道传播，增强其在同行及资本圈中的知名度，帮助其公司和个人更快成长。