广告洋葱圈
在移民政策上，美国现任总统特朗普(Donald Trump)对第三国家一直不大友善。在年前的一次国会会议上，更是直接把海地、萨尔瓦多与非洲各国形容为“Sh*thole”。“Sh*thole，是一道政治送分题，它还是一道英语翻译加分题”。这是亚洲吃瓜群众对本次热点话题的总结。有媒体先来破案，指出“Shi*hole”来源于美国教堂音乐家李利亚提(John Lilliat)在1629年去世前一段时间所写的黄色打油诗，起初之指的是人体内脏，后多指的是糟糕且令人恶心的地方。
而到了海地，当地创意公司Parkour Studio决定乘势而上，借用川普的形容，来个小加工，做了一套名为Sh*thole的公益户外广告。通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体。在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，在理想的范围接触到多个层面的人群，广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。
户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留。
尽管时间过去6个多月，距离官方目标资金依然有3万多美元的距离，但是为了能让大伙能够在这个讨论热潮中，对海地形象有所改观，Fabien Dodard决定贡献私人资金去完成这个项目。Sh*thole，这套反套路的国家形象户外广告，在某种程度的确让大众看到了一个不一样的海地。
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