阿里布局线下广告业，150亿收购分众传媒的5.28%股份!

广新 2018-07-18 20:48

今日晚间，分众传媒发布公告称：阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众。公告显示，交易完成后，阿里巴巴将获得分众传媒5.28%的股份。对于此次合作，分众传媒在公告中表示：双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

分众传媒的公告如下：

早在今年年初，分众传媒就传出绯闻：百度和腾讯都在洽谈收购分众传媒，然而没有想到的是：最终是阿里巴巴收购了分众传媒这么多股份。大家提到分众传媒，首先想到的就是它与各大品牌在全国各大商场、社区电梯里密集铺设的平面户外广告海报。阿里这一次的大手笔拿下分众传媒无疑是看中了其在线下渠道积累多年的强大营销能力(其实主要是广告位背后的流量入口)。根据公开的资料显示：分众传媒目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产，未来将覆盖500个城市的500万个终端，日覆盖5亿城市新中产，触达中国城市绝大部分的主流消费力。

特别是当前，中国广告资源行业已经三分天下：BAT占据了互联网广告行业的80%份额，中国政府掌握了传统纸媒电视台的90%份额，唯独排名第三的线下的户外广告行业除了分众外，几乎都是一片蓝海般的散沙，而户外广告是目前增长率仅次于互联网的行业。

今天截至收盘，分众的股价为9.94元，还下跌了2%，总市值为1458.98亿。而阿里花150亿收购5.28%股份，则意味着阿里认可的分众的总市值达到了2840.9亿元人民币，较现有市值足足翻了接近2倍，也就说阿里为了收购分众，按照市值的2倍进行了收购，不排除是因为有百度和腾讯的竞争(因为大家都想收购)。

明天，有了阿里的加持，分众的股票会不会涨停?我们拭目以待。

众所周知，百度为了抢占线下广告资源，特意成立了“百度聚屏”，专门布局户外广告大屏，但是一直没什么起色，这次被阿里以2倍的价格抢掉了中国户外广告行业中排名第一的分众传媒，不知李彦宏作何感受?

此前，根据户外广告B2B平台找广网CEO欧阳宇介绍：在户外广告行业大会上，每次都有百度、阿里的身影，百度是最积极的参与者，阿里其次，腾讯第三，比如去年在河南郑州举报的中国户外广告大会上，阿里巴巴来了包括百度聚屏、上分公司在内的三个部门，阿里巴巴也去了两个部门，腾讯去了一个部门的人士，可见，BAT都在积极研究线下的户外广告。

或许不远的未来，商场和小区的电梯口将铺满天猫和淘宝等阿里系企业的广告，但同时也意味着：分众彻底战队BAT中的A，百度和腾讯系的公司在和分众合作时将更加谨慎。

这是京东在分众投放的广告，以后阿里的死对头：京东在和分众传媒合作时，会不会尴尬起来?

阿里布局线下广告业，150亿收购分众传媒的5.28%股份！