数字户外广告如何做才能脱颖而出?以下尝试值得借鉴

数字营销商似乎对程序化、移动、社交广告这种大“噱头”很感兴趣，并且似乎有很好的理由来支撑——eMarketer(全球知名的市场研究机构之一，是数码市场、媒体和商业方面的权威调研机构)预计今年美国数字广告的收入将达到830亿美元。但是，在美国，还有290亿美元用于传统户外广告，但当高速公路上广告牌由静态变为数字化时，便意味着一个有着数字化创新的成熟行业已经整装待发。从实时数据提供到个性化的创意，一些营销商，在今年就发现了一些有趣的方法，可以把数字户外与传统户外关联起来。

让我们来看看这些国外品牌 ，在2017年对他们的户外广告数字化做的一些尝试：

皮卡迪利广场(Piccadilly Circus)欧莱雅(L ' oreal)、可口可乐(coca - cola)、现代(Hyundai)和三星(Samsung)在伦敦皮卡迪利广场的巨型LED屏幕上进行了有针对性的宣传。

该屏幕面积达2,600平方英尺，拥有1100万像素的内置摄像头，可以捕捉到正在接近的汽车，并根据汽车的品牌、型号和颜色提供广告服务，模糊了复杂程序和个性化之间的界限。据拥有该区域的公司Landsec称，该屏幕的摄像头还可以识别到观看者的“性别、年龄和情绪”，不过该公司不会收集或存储个人信息。

费城老鹰队(The Philadelphia Eagles)和旧金山巨人队(San Francisco Giants)

移动设备现在正在主导社交媒体，但费城老鹰队(NFL联盟)，旧金山巨人队(MLB联盟)这样的运动队则把他们的Instagrams投放到更大的屏幕上.这些队伍正在与Tagboard(美国一家社交媒体展示平台)合作，将用户生成的Instagram故事内容投放到场馆中的超大屏幕之上。这些显示在大屏幕上的社交内容，使每个Tagboard每月的月粉丝数增加了20%。

马自达(Mazda)在多伦多举办的的加拿大国际汽车展上，马自达在多伦多皇家银行广场的零售大厅里播放了15秒的视频，展示它的mx - 5型RF汽车.广告牌中的技术软件记录了消费者转头看广告的次数。两天之内，这个数量达到了15000次。