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通用数据保护条例"将对全球户外广告业产生哪些影响?

智广 2018-06-30 09:57

2018年5月,“通用数据保护条例”(下称GDPR)将生效。该法规规定:未能达到GDPR要求的对象,需缴纳2000万欧元或公司全球年度收入的4%作为罚款,数目以较高者为准。《通用数据保护条例》该条例取代了1995年开始施行的《数据保护指令》,后者为之前欧盟的数据处理设定了最低标准。GDPR将大幅度巩固一系列权利:在要求企业披露或删除他们握有的个人数据方面,个人拥有了更大的话语权;监管机构将能首次在欧盟范围内跨区域协作,而不像以往那样,只能在各自的司法管辖范围内独立行动;此外,他们的执法行动还将具备实际威慑力,最高罚款额度在2000万欧元以上,或一家公司全球营业额的4%。

通用数据保护条例”将对全球户外广告业产生哪些影响?

这套隐私法规将影响全世界为欧盟居民提供服务,并在此过程中收集数据的组织(从软件生产商到服务提供者),将从根本上改变收集数据的组织之间的关系和数据所涉及群体之间的关系。同时,GDPR可能对数字平台和广告公司的运营造成重大影响,而借助技术平台发布广告并利用平台数据的媒体也将承担相应的责任。全新的《通用数据保护条例》(GDPR)将聚焦于让消费者控制他们的个人数据,这些数据以往通常由一些企业——尤其是科技企业来收集,而用户对其拥有的知晓和利用权十分有限。该保护框架专注解决三方面问题:美国公司应如何处理欧洲人的数据信息,限制美国政府访问和分享欧洲人的数据,为那些认为自己的数据被滥用的欧盟公民提供司法补救方案。

此外,参与隐私保护的公司承诺遵守以下七项隐私原则:通知要求、使用限制、退出选择、安全保证、访问权、追索权和责任权利,以及继续转让的责任。欧盟委员会每年会审查该协议的有效性。2017年10月,欧盟委员会发布了第一份隐私保护审查报告。报告显示,隐私保护协议将继续保护从欧盟转移到美国的个人数据,且美国有必要的结构和程序,以确保隐私保护的正常运作,包括补救措施。然而,尽管目前隐私保护审查的结果相对正面,但随着GDPR的实施日期临近,担忧和不确定性依然存在。

对户外而言,道理也是通用的,但户外的优势是不管有没有数据采集与分析,它至少可以触达到大众的人群,数据短期对其影响可以忽略不计,这就必然会导致部分的互联网预算转移至线下来。25+年后,无人车这种数字户外设备普及开来。想想吧,会是什么场景?户外增长主要的驱动力还是来自于数字户外的增长。今年,根据Magna,数字户外广告收入将增长16%。数字户外将越来越取传统户外而代之,比如,伦敦地铁里老的数字户外系统将会升级、扩展,纽约地铁也将部署成千上万的数字屏幕等等。传统户外数字化是不可逆的,数字户外在资源稀缺的优势方面有增加了一个灵活性,让原本笨重的大象也可以翩翩起舞了,结合场景与受众来进行户外广告发布,就是一个比互联网世界更真实的广告空间。毫不夸张地说,数字户外将让户外的规模与容量增长至少十倍。

一台电脑联网影响甚小,数以千万亿万计的电脑联网,就有了改变世界的力量。户外就处在类似从一百台电脑向一万、十万台电脑联网的风口。随着户外广告形势的千变万化和不断创新,一些明智的企业发现了传统户外广告广告牌的巨大魅力,因为它们不仅能保证最佳的结果,重要的是,在所有的广告形式中,它的成本是最低廉的。并且广告客户最看好的也只有户外广告。户外广告虽然老,但是却一点也不乏味。

尤其是现在出现在香港等亚洲城市街头的户外广告,广告设计人员想尽了一切办法,以各种形式与方法增加户外广告的视觉冲击力,取得良好的效果,在亚洲人口拥挤的城市里,户外广告对眼球的吸引率比任何网络广告或电视广告都要高。这一事实已经被众多广告公司及客户所认识。户外广告虽然便宜,但是效果一点也不打折扣。如果做得好,它能非常有效地提高产品的知名度。全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师指出,户外广告不能树立一个品牌,但它可以在一个相对长的时间里提高和保持产品的品牌知名度。

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