看品牌如何玩转“超大号”营销

看品牌如何玩转“超大号”营销 | 案例盘点

从古色古香的历史古城到极具氛围感的街边小店，“出片”成为出门在外的一项任务清单。各个品牌伺机而动，也想留下值得一拍的wow moment，玩起产品变大的戏法，在超现实尺寸中，制造难以忘怀的视觉冲击。

6个巨物营销案例，希望能够为您带去一些营销启发，下面让我们一起来感受下独属于XXXL码的魅力。

01欧莱雅：魔都天降大粉饼

趋势案例：

欧莱雅为宣传新品磨皮大王粉饼，利用CGI＋巨物营销，以上海外滩为画面背景，做出了一支创意动画。

趋势点评：

号外，号外，上海外滩惊现超大号粉饼！

你敢信天上不仅下雨、下雪、下冰雹，还下起了粉饼。继巨型睫毛膏的虚拟户外广告后，欧莱雅为了宣传新品“磨皮大王粉饼“，利用CGI动画把一比一复刻的巨型粉饼搬到了路面。在车水马龙的上海街景，巨型粉饼从天而降，随后画面转动，来到一段坑坑洼洼的路面，随着粉饼一个丝滑的转身，所到之处“一抹即顺”。把产品的核心卖点与画面场景完美融合，这下还有谁记不住欧莱雅的磨皮大王粉饼？还有谁！

02奥乐齐：把菜“种”进地铁里

趋势案例：

来自德国的平价社区超市奥乐齐，为进一步推广“好品质，够低价”的口号，推广“超值”系列产品，以线下为发力突破口，通过地铁广告投放把超市里的物品放大N倍后搬进地铁站。

趋势点评：

“云南篆新菜市场太好逛了！”

“菜市场好像有一种魔法，在这里可以唤起对生活的热情。”

小红书上流行起逛菜场攻略，原因无他，接地气。年轻人爱上逛菜市场，奥乐齐随后在早八人扎堆的地铁站“种”起了菜。热心网友发现，上海静安寺地铁站内的四根立柱，摇身一变成了超大号的胡萝卜、牛奶、可颂、白菜。超大号食物引发了一众年轻人的打卡围观。立柱和地铁灯箱片的默契配合，构建1＋1＞2的吸睛效果。

除了大号蔬菜吸引眼球，奥乐齐在造梗的路上喊出“超值”口号。除了显眼的1.96/800g、3.5/500g的低价标签，更用蔬菜可爱直观的自白“我好菜，但便宜啊！”、“我没胡说，我真便宜！”再次深化平价超值印象。

03卫龙：可以背的大号显眼包

趋势案例：

结合外出场景，卫龙推出巨型显眼包背包——Xbag，甚至专门为它开了场发布会。显眼的卫龙标识，随机吓晕每一个i人。

趋势点评：

要说2023年什么流行语最火爆，显眼包必须有一席之位，说到这就不得不提到在显眼包里最会做辣条，在辣条品牌里最会整活的卫龙，因为他们真的做了一款可以背着的“显眼包”，甚至不惜专门为此开了场发布会……从预热海报到产品介绍、演讲PPT，正儿八经地“碰瓷”苹果新品发布会。

这款显眼包，又名XBag，最显著的优点就是能装！卫龙将这款包包跟iPhone 进行了对比，35.5大英寸起，打出“比装更能装”的口号。显眼的代表性卫龙产品标识，搭配各种户外场景，引发了一波晒包狂潮。

04山姆：巨物营销老玩家

图片来源于网络

趋势案例：

深圳山姆联合合味道推出售价168元/桶的巨型桶装泡面，成为朋友圈里炙手可热的明星产品，消费者竞相购买、拍照。在二手闲鱼平台更是开出500甚至1999元的高价。

趋势点评：

要说巨物营销，山姆绝对是资深老玩家，从山姆巨型薯片、山姆巨型巧克力、山姆巨型玩偶……到被疯抢引发代购炒价热潮的巨型泡面桶，卷到飞起的泡面，却被山姆轻松卖上了热搜。这款巨型合味道泡面桶，外貌完全按照杯面包装等比例复制放大。45厘米，绝对显眼的高度，成为年轻人彰显时尚、个性的社交单品。口味好不好先放一边，这个照必须先拍一波。

05北面：大号黄人奇遇记

趋势案例：

23年9月，The North Face于上海张园隆重揭幕全球首家The North Face Summit Club House品牌体验空间，并同时开启北面PARKA羽绒服50周年盛典，其中专门设置了穿戴超大号羽绒服的大黄人，吸引了众多网友前来打卡。

趋势点评：

在这场点评中，“上海含量”极高，这场大号黄人的亮相地点同样在魔都上海。

标志性的亮黄色北面羽绒服，部分网友表示越看越熟悉，戏称北面和美团撞衫了。巨型大黄人装置时而侧卧在川流不息的街道，时而端坐在弄堂屋檐，在有限的空间制造了独一无二的深刻印象，妥妥稳站话题中心。在国外，更是为北面和知名建筑大本钟“牵线搭桥”，让大本钟试穿超大号北面羽绒服御寒过冬，优雅中带着一份并不违和的幽默，再次刷屏网络。

06百丽：“嘭然心动”的遇见