短剧为什么在2024年成广告营销“顶流”？

今年春节档，收获80亿票房的电影市场打得火热，却没料到短剧赛道也“抢走了8亿票房”。

从2022年的《人世间》到2023年年初的《狂飙》，2024年长剧集市场未出现爆款，却被成为了这个春节最火剧集的《我在八零年代当后妈》抢占了先机。

短剧市场“偷偷努力，然后惊艳所有人”，今天TOP君就来聊一聊对短剧市场的洞察，看看短剧在2024爆火的成因与未来。

复出即顶流

咪蒙找准潜力股

《我在八零年代当后妈》改编自番茄小说《八零漂亮后妈，嫁个厂长养崽崽》，剧集讲述了女大学生司念一觉醒来发现穿越到了80年代，不仅是个被赶出家门的假千金，还要被养父母嫁给农村离异有一儿一女的乡下屠夫周越深的故事。

剧情虽土却令人格外上头，爽文的内核是撬动观众兴趣的支点，而要说《我在八零年代当后妈》有多火，先来看看它的相关数据。

该剧于2月12日上线，当天就冲上DataEye短剧热力榜第二名，2月13日则拿下抖音短剧热力榜榜首，更是登上了抖音热榜。

截止发稿日，抖音站内#我在八零年代当后妈#话题获得了高达8.9亿的播放量。据了解，该剧集单日充值超2000万，单集点赞量也突破150万。

值得注意的是，《我在八零年代当后妈》与另一部大火的网剧《裴总每天都想父凭子贵》都由短剧厂牌听花岛出品，而其背后的实控人则是大名鼎鼎的咪蒙。

网传《我在八零年代当后妈》只拍了10天、后期投入仅8万元，却在重生日血赚两千万。得知真相网友纷纷调侃“咪蒙归来仍是顶流”，TOP君也不得不感叹咪蒙的眼光之毒辣。

数据显示，2023年国内微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长了267.65%。中国网络视听用户达到10.4亿，通过细分后短视频用户亦达到10.12亿，因此抖快两大平台成为了短剧成长的天然土壤。

根据抖音发布的数据显示，2023年抖音上播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍；快手星芒短剧上线总量近千部，题材覆盖古风、恋爱、家庭、等八大品类，其中播放量破亿作品326部，破3亿作品68部，破10亿超爆款作品4部。

日渐火热的市场环境，正是咪蒙选择短剧赛道的原因之一，毕竟看准了大有未来的潜力股，又何愁复出难呢？

三大行业现象，探寻2024爆火来源

说“短剧抢走8亿票房”，不仅仅是因为咪蒙出品的这两部爆火短剧，更是行业优秀作品的全面开花。

除了充满土味和爽感的《我在八零年代当后妈》，还有《大过年的》《小年兽与捉妖师》等短剧作品大受观众喜爱。

而在这些热门短剧中，TOP君也发现三个现象，或许是今年短剧爆火的成因。

今年短剧的第一大特点就是大量明星以及知名专业演员的入局。

诚然，明星入局并非从2024年才开始，比如去年上线的短剧《二十九》就由杨蓉出演，但今年明星出演短剧数量大幅提升，让不少观众为之感叹。

今日位居抖音短剧榜单首位的短剧《大过年的》，聚焦现代婚姻困境和个人成长，截至目前收获了794万热度。该剧集由女团成员徐梦洁和专业演员李川出演，引得不少观众在评论区感叹：徐梦洁都演短剧了？短剧发展挺快啊。

星芒短剧推出的《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》也有同样的效果，尤其“温太医”与“眉姐姐”的组合更是吸引了不少用户。值得注意的是，这三部短剧都由天猫独家冠名，明星入局短剧与品牌植入有着千丝万缕的关系。

《大过年的》目前更新的12集中，谷雨的产品植入出现了6集，占据剧集一半。更有观众称：“什么时候更新，谷雨爸爸快催催”“大结局要是复婚了我这辈子不用谷雨”。

提及明星，《我在八零年代当后妈》的爆火也有“碰瓷明星”的成分在，不少网友认为男主外貌形似肖战与霍建华的结合，女主则与已逝的韩国女星雪莉有些许相似。

而该剧的原著IP此前也曾被另一部短剧进行翻拍，但同样的剧情设置下，一部石沉大海、一部成爆款剧集，其原因除了男女主长相与明星相似外，更离不开片方的投流和营销。

DataEye数据显示，《我在八零年代当后妈》投放剧场数达265家，总素材数达1.3万组，而总计划数高达6.7万条。可以毫不含糊地说，大规模的投流让各平台用户想不看到都难。

除了投流，营销也是短剧爆火的成因之一。2月22日，#咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿#话题冲上热搜。根据百度指数显示，《我在八零年代当后妈》搜索指数呈现出第二波波峰，资讯指数则登顶超越开播时数据。

当然，受欢迎的短剧不只有土味和爽文，由去年爆火短剧《逃出大英博物馆》创作团队打造的《小年兽与捉妖师》，被观众打趣称为短剧“细糠”。在剧集上线前夕，预告片已收获250万播放量。

精良的制作风格下，煎饼果仔和夏天妹妹再次用笑点与温情并存的风格，带领人们体会了过年的意义。

5集的体量、将近7分钟的单集时长，却创造出单集高达190万的播放量。而这部短剧的不同之处还在于它不需要付费观看，也让两位主创的忠实粉丝惊叹：你们怎么挣钱！

而除了这部以中国年俗为主题的精品短剧，抖音还推出了文旅相关短剧《我的归途有风》。在土味、反转、爽文之外，短剧市场内风格的扩充也吸引了大量短视频用户“驻足”。

短剧市场内卷，但仍需注意细节

短剧近年来呈现着这样的趋势，获得了热度，还要追求立意与主题带来的口碑。

抖音官方认为，随着专业机构的加入，抖音上出现越来越多折射社会变革的精品微短剧，不仅现实主义题材，类型片，行业剧在大量涌现。同时还围绕传统文化和文旅两大重点方向打造优质内容。

今年1月中旬，抖音举办了2024精品微短剧“辰星计划”暨春节档发布会。其公布的片单中，《超越吧！阿娟》是动画电影《雄狮少年》的真人微短剧，讲述主人公阿娟在大城市的追梦奋斗之旅；《天涯小娘惹》则聚焦华人文化在东南亚的落地生根；上文中提及的《我的归途有风》更是发挥了微短剧带动文旅的价值。

而快手短剧生态大会上，快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲也表示，“未来的短剧行业将向着品质化发展”。

精品化意味着平台紧抓短剧质量，而在用户观感上，平台也用线上话题互动、全民挑战赛等活动丰富着用户的观剧体验。

短视频平台持续发力，长视频平台也想分一杯羹。据了解，阅文将推出“奇迹短剧”平台，腾讯视频旗下的腾讯微视也在今年初布局短剧。近日，爱奇艺与七猫正式签订战略合作协议，不知后续合作中是否会在短剧方向增加投入。

平台打得火热，但作为娱乐行业冉冉升起的新星，短剧还有许多需要注意的问题。

比如在版权保护上，以《我在八零年代当后妈》为例，用户在该剧授权平台上从11集开始需要付费观看，解锁全集需要上百元，但部分贩卖盗版资源的网店，花费不到0.1元即可解锁全集。可见，短剧版权保护依然任重而道远。

而在主题和内容上，虽然2024年的短剧呈现出多样化趋势，但从整体来看仍存在一定问题。艾媒咨询在《2023-2024年中国微短剧市场研究报告中指出》，网络微短剧市场相对混乱，同质化严重，也存在价值观引导不良等问题未来充满不确定性。

2024开年短剧之火热，对业内来说是一剂强心剂。作为新型文娱内容，短剧不仅为各视频平台用户丰富了业余生活，也为品牌带来了多元化的植入机会。

但同时，短剧爆火也带来了一些仍需业内人士重视。未来也期望在多方协同合作下，视频平台和短剧制作公司能带来更精彩的短剧，为行业打入下一针强心剂。