闲鱼拍爽剧，一场上头的情绪营销

短剧火到什么程度了？

传说眼下「横店」已经变成「竖店」，连群演都不够用；

那些经常出演的演员热度眼看着就要比肩流量明星，比如被网友评为最强短剧 CP 的孙樾、徐艺真，已经联手出演了十几部作品，拥有活跃度不低的微博超话；

咪蒙也因操刀短剧再次回到热度中心，像春节期间上线的《我在八零年代当后妈》这部短剧，上线当日就到来超过 2000 万的充值…

一边是传统文化回潮愈演愈烈，一边是这样看似无营养的电子榨菜热度不减，年轻人们到底怎么想的？其实追过几部就大概能明白，短剧题材大多围绕着翻身暴富、穿越奇遇、拥有金手指的惩恶英雄……在如此短时间内感觉到人生洗牌的爽感，任谁也难以抵挡！

而历来任何一波热潮都不可能少了品牌身影，短剧也如此。在自制三秒上头爽剧的领域，这次是闲鱼先试水了，用系列短视频的方式演绎了用户「闲鱼翻身」的故事。

抢先爽剧，可圈可点

3 月 6 日，闲鱼推出了首部自制爽剧《傅太太全程开挂》，在其平台独家首播。

这部剧共有十集，讲述女主苏七七借助闲鱼翻身系统怒赚 20 亿，一路开挂大战商业霸总，同时与男主相爱相杀手撕白月光的逆袭故事。

等等！「翻身、商战、霸总、白月光」，短短简介似乎把所有能用的狗血剧情都用上了！再点开看看，发现闲鱼首次尝试爽剧还真的就是这个味儿：

开局女主苏七七就依靠主角光环收获了闲鱼翻身系统；

依靠变卖前任送的东西赚到了启动资金；

随便新结识一个小孩哥就是投资大佬的儿子，立刻战胜「绿茶白月光」……

可以看到在剧情演绎中，闲鱼是牢牢把握了爽剧几件套，致力于带来轻松的观剧感受。与此同时，为缓解相似剧情的套路感，他们还加入了不少专属的闲鱼梗，让这部剧看起来更鲜活了。

「-我是学生，可以小刀吗？」（直接送你好不好？）

「亲，宝贝还在吗？可以小刀么？就刀一个亿！」（这不是屠龙刀吗！？）

大多数人看到上述台词，都会默契地出现括号里的心里 OS，这也是闲鱼和用户用黑话形成的有趣沟通。目前《傅太太全程开挂》爽剧系列视频可统计曝光播放已破亿。

作为比较先入局短剧营销的品牌，其实可以看出闲鱼不是「赶鸭子上架，追热点走人」的心态。闲鱼爽剧的主创人员告诉 SocialBeta，在热点浪潮中抢先去做爽剧，对他们来说也是一个营销实践，虽然表面上是大胆的、放飞的，但私底下是做了不少调研的，连演员也是选择了马秋元、申浩男这样经验丰富、有观众基础的短剧演员。

闲鱼拍爽剧，一场上头的情绪营销

可以说，这次闲鱼充分结合了自己的业务场景和品牌文化，将其变成故事剧情的原点。

从这个角度来看，闲鱼也拥有一些天然优势，平台本身个性化的业务和服务，让闲鱼绝不仅仅是闲置交易平台，而是覆盖到各种生活圈层里，闲置买卖、文玩珠宝捡漏、鉴定服务、同城帮忙、找工作兼职等，这些广泛的业务场景以及海量用户样本为这次爽剧营销提供了真实、上头的宝贵素材。

之所以说闲鱼的爽剧「味对了」，除了爽文一贯的逆袭、翻身套路以及热门短剧男女主角的加入，另一方面也是真的「代到了」。

女主用「闲鱼翻身系统」怒赚 20 亿，本质上是一种普通人在闲鱼搞钱的夸张演绎版。不管你是代入女主或者配角路人似乎都行得通，这仿佛是一部搞钱和省钱的启示录。某种意义上，闲鱼 app 就是普通人的「翻身系统」，这种有求必应的用户体验是每个人都能在日常中实际感受到的「开挂」。你在闲鱼生财有道，我的需求有人接单，我们都有光明的前途。

不仅如此，在闲鱼上衍生的文化和热梗，也顺理成章地出现在这次剧情中，比如说「我是学生送我」「小刀一个亿」等黑话，还有女主的名字七七、投资大佬盖 sir 也对应到闲鱼 family 角色名字，藏了不少彩蛋，暗暗让这部爽剧打上「闲鱼专属」的水印。

尽管这部爽剧在站内独播，但也在很多社交平台上引发了自来水的二创，招架不住沉浸式的业务场景讲解和品牌文化的软性渗透，明知是广告，却真的看进去了，甚至开始主动给闲鱼写文，让大家直呼「闲鱼打钱」。

面对良好的观众反馈，闲鱼也持续地追踪热点，发起了 #闲鱼爽剧我来写# 的剧本征集，邀请用户们大开脑洞，各种霸总商战、重生复仇戏码不停。看来，只要有人的地方，就有闲鱼文学的一席地，一场爽剧式的「创作狂欢」正在闲鱼上进行着。

土但上头的快节奏短剧之所以在第一时间抓住大家的视线，也是因为平淡的生活的确需要一些逆袭、开挂的爽感来调剂。这次闲鱼把情绪价值给足了，所以也带来了后续不错的反馈。

可以看到的是，恰当的形式只是锦上添花，对适配内容的挖掘与热点反应速度才越发考验一个品牌的敏锐嗅觉。当年轻人的精神状态具象成了一个个生动的标签：发疯、玄学、暴富……品牌们只有搞清他们的活跃圈层、兴趣领域、价值观念，才能找到对的对话场。谁会是踩准下一波热点的品牌呢？同样值得期待。