戛纳创意节年度第一媒体品牌似乎很忠爱户外广告

“致那 3749 位在英国脱欧这一天播放 《It’s The End Of The World As We Know It》的朋友们：坚持住。”这条略带戏谑性、同时又点出动荡政治局势的标语，来自于 Spotify 刚刚投放的年终广告。Spotify也是今年戛纳国际创意节年度第一媒体品牌的获奖者。

2017年12月8日，Spotify与腾讯控股有限公司及腾讯旗下的腾讯音乐娱乐集团联合宣布股权投资，加强这两家全球最受欢迎的数字音乐平台的关。Spotify也是今年戛纳国际创意节年度第一媒体品牌的获奖者。与往年有所变化。在今年之前，戛纳国际创意节颁发的都为年度媒体人奖，获奖人包括Facebook首席执行官Mark Zuckerberg(2010)、前YouTube首席执行官Salar Kamangar(2013)、环球音乐集团首席执行官Lucian Grainge(2017)等等，而今年，这个奖项开始面对品牌，而此次Spotify斩获此奖项。可能国内更熟知另一款音乐平台——网易云音乐。自从网易云音乐用乐评列车成功赚足眼球之后，在后来的一段时间里，地铁媒体、大字报文案成了众多品牌的模仿之选。

而这款全球流行的音乐平台——Spotify在更早之前就将长文案搬上户外广告，但可不止地铁广告，户外大牌、公交站台等户外媒体的形式更加丰富，玩法也创意多样，在过去一年内，更是开展了一波接一波的户外营销宣传，看来这款音乐软件似乎真的很钟爱户外广告。“大数据是否让营销环节变得创造力缺失?业界一直在争论这个问题。不过我们利用它的特点扭转了这一劣势。对于我们而言，数据启迪了我们，也让我们得以观察到人们正在表达的感情。”

能把枯燥的数据转化成笑点，还能让它足够吸引人，Spotify 在这方面干得不错。而结合热点也是他们每次创意营销都不可缺少的部分。比如他们今年 4 月就推出了一个网站叫做 ChoosingCananda.com，结合越来越多的美国人想跑去加拿大这一事实，允许用户在网站上把他们的音乐选项“加拿大化”。用户可以输入自己最爱的歌手，那么网站就会帮助推荐他们可能喜欢的同类加拿大音乐人。这个音乐流媒体公司如今计划将营销重点放在户外广告上，目的就是再度推进“当地化”。这也是今年刚采取的新策略。

公司在美国、英国、法国、丹麦四个国家打出了由内部创意团队策划的广告，开始了他们盛大的年终宣传，主题为 “感谢 2016，这年真的很奇怪”。这些拥有亮眼标语和数字的巨大招牌将会很快出现在其他 10 个国家。古怪的笑点、贴合当地文化生活的风格和 Spotify 自己统计的数据，构成了这个系列的关键要素。除了脱欧紧跟时局之外，其他标语也以一种独特又喜感的方式抓住了热点。

比如这条：那位把自己创建的歌单命名为“和 Jeb Bush 一夜情，就把他当成欧洲赌场里的邦女郎”的用户，我们有超多的问题想问你;还有这条为纽约量身打造的——“那位在剧院区听了 5376 次《汉密尔顿》原声的朋友，你可以帮我们搞到票吗?”;以及给予某位听众会心一击的：“那位在情人节听了 42 次 《Sorry》的伙计，你到底做了些啥?”可能广告牌上的文案会让一些人摸不着头脑，但是一定会有相同音乐喜好的人在看到的那一刻秒懂。

另外，不出所料，这次营销并不仅只推出这两部微电影，Spotify在户外大量投放广告来宣传它的免费服务。Spotify 目前拥有约 1 亿的用户，尽管一直在融资，高昂的音乐版权费让它持续处于亏损状态。眼下他们的当务之急是发展付费用户，以及提高用户粘性。这一系列醒目又搞笑的广告，大概很能博得路人好感。