Sora 激活「AI+营销」想象力，户外媒体视频广告有望迎来产能大释放！

由 AI 技术引发的产业革命还在继续。2024 年春节期间 OpenAI 发布文生视频模型 Sora 一夜爆火，掀起包括短视频制作，短视频营销等多个领域的技术创新和商业化落地想象力。过去近一年营销领域已经被证实为 AI 大模型技术最佳落地应用场景之一，Sora 将重塑包括户外媒体上的视频广告在内的短视频营销产业。

聚焦到数字营销领域，过去 2-3 年，相比较传统的图文营销内容，短视频营销已逐渐成为广告主最为关注的营销方式。某研究院报告显示，2022 年中国短视频广告市场规模超 1500 亿元，市场呈现迅猛的增长态势，预计 2026 年短视频广告市场规模将突破 3626 亿元。

以 Sora 为代表的视频生成模型不仅可以理解复杂剧情、人物、镜头描述，并且在物理规律的合理框架内完成天马行空的创作。

01 短视频成营销风口，「大模型」加持带动广告产业「降本提效」

目前，不同于传统广告相对单一、固定的广告素材，在数字营销领域，围绕广告素材生成环节，品牌商家们往往面临三大痛点：广告素材有限、传统人力产出效率低、素材来源不明存在版权风险。以上三点往往让同时兼具「规模化」和「个性化」的广告投放面临诸多挑战。

根据国家统计局和艾瑞研究院研究数据显示，目前在中国网络广告市场份额中，短视频广告占 25.3% 位居第二，紧随占四成的电商广告。短视频作为当下最受欢迎的内容载体，正以极高的增速成为多数广告主青睐的主要传播方式。而相比较图文类广告素材，做好视频广告需要好剧本、好的演员及拍摄画面、好声音以及专业软件。有从业者曾表示，其在短视频制作上投入的时间和精力通常来说大幅超过图文制作。因此视频生成能力的突破，将显著缩短制作流程，进一步释放生产力并大幅提升人均效能，驱动数字营销整体显著降低成本，从而带来极为可观的商业增效。

02「更懂」短视频  微盟营销有望率先落地大模型商业化应用

据悉，Sora 模型的的特点包括，第一可以理解复杂的剧情、人物、镜头描述，这非常适合对剧情有要求的营销客户和场景，为「有强烈风格」的营销视频奠定了基础；第二可以天马行空的创作，理解丰富的元素要求，并高度满足，符合物理规律，又可以突破物理规律，这为「更震撼人心」的营销素材带来可能。

参考此前图片类广告素材的 AI 生成情况，具备专业知识和场景门槛的领域，在借助大模型时往往更需要丰富的行业经验。对比 AI 创作时长和人工创作时长，电商行业目前提效率达 33%，教育行业达 35%，家装、金融、大健康等领域则高达 50% 以上。

由此来看，一方面强劲的需求市场驱动着短视频营销和直播正在全球范围内迅猛发展，而勃然兴起的 AI 生成式大模型能力，有望成为技术服务商满足市场需求的最大利器。

结语：

短视频正在全球范围内重塑广告营销产业。随着 AI 技术加速发展，视频生成技术在广告、电商等垂直领域的商用可能性大幅提高，如广告营销领域为客户提供更多营销内容与工具。