饿了么美团掀起春节广告文案大战

「饿了么新广告封神了！」

饿了么近日在线下地铁投放的一波广告引发了惊呼和热议，网友评价「直接封神」。

「祝你过年不用饿了么」「但如果有时间，你可以手把手教教不会的爷奶爸妈怎么用」。而这一系列广告文案更是温情、反差、直戳泪点：

「什么也不用管，做回爸爸妈妈的孩子」。

「去菜场唠唠嗑砍砍价，说说好久不说的家乡话」。

「这回饿了，是真的可以喊妈！！」

「人情味十足！」「格局赢了」「今年饿了么广告最牛」，网上对饿了么这波广告几乎是一边倒的赞美。

有人认为饿了么文案好且煽情的，「为什么看个文字广告眼泪都眼眶打转」。

有打工人习惯性分析，「这个文案是拉扯了多少个来回才说服领导同意的」。因为这个海报视觉上是饿了么蓝，但自己主题和 logo 的宣传小。

有网友认为，这个文案「立意真好」。「外卖本来就是第二选择，外卖的意义在于你不适合第一选择时，第二选择能有更好的替代性，但不是所有的生活都被第二选择替代。」网友西无鹅称，饿了么没有忘记做软件的初心和感受。

还有网友认为，饿了么这种体量的 App 根本不需要广告，更需要的是用户好感度，这个广告完美的达成了目标。

甚至还有网友激情声援「饿了么加油，不能放任美团一家独大」；也有网友调侃「好的，过年用美团」。

谁家做广告，不是希望多用自家产品，饿了么直接反其道而行之，劝网友过年别用饿了么，好好陪爸妈过年。

这种反差感和走心文案直接扎到了网友们的肺管子，堪称近期封神创意广告。

美团近期也在线下地铁做了一波「谐音梗」广告。

美团在西单地铁打造了一条「超长广告」。

据悉，这个地铁广告长 60 米，主体是两条带着金龙鱼、可口可乐、徐福记等品牌 logo 的两条龙，舞龙的是 41 位外卖小哥。

「年货一条龙，年味送到家」、「买年货就用美团外卖」，外卖小哥和「谐音梗」，简单直接的点出美团年货节。

舞动的一条龙谐音一条龙服务，刚好明年是农历龙年，寓意拉满。

除了地铁广告，美团近期还有其他营销广告。事实上，近几年美团都会在春节推出一个营销视频，用户评价也颇高。

去年 1 月 13 日，美团推出了新春宣传广告《再过一一一一一一一次年》，老戏骨倪大红和喜剧组合「少爷和我」主演，剧情 drama，喜剧的内容加上温情的内核，被网友夸「爱看」「很能打」。当天「少爷和我和倪大红」「少爷和我和美团」等相关话题登上微博热搜。

而美团的外卖小哥、业务和画面也被巧妙的植入进广告各个场景中。

对于忙碌了一年的打工人而言，无论是文字还是视频，温情的底色和「回家过年」的执念，就是最触动人心的广告。

美团饿了么春节蓄力

据媒体报道，在外卖市场，饿了么与美团大致是 3:7 的市场份额。

作为两则创意广告的策划者，美团和饿了么在年前各自也遭遇了小风波。

前段时间，饿了么深陷「二次卖身」传言中，「抖音在与阿里洽谈收购饿了么」的消息从去年 12 月就出现，之后又出现了「收购价格大概在 70 亿美元」、「预计春季后就能落地」等细节的传言。

1 月 24 日，在抖音和饿了么双双否认后，阿里本地生活集团首席执行官俞永福正式在内部回应，「假的终归就只能是假的」、「大家可能会觉得从我这里听到最为权威，那就再次正面回应大家」。

美团则刚刚完成新的组织架构调整。

2 月 2 日，美团 CEO 王兴发布内部邮件宣布，美团平台、到店、到家、基础研发等由王莆中负责，大众点评、SaaS、骑行、充电宝等由张川负责，无人机、境外业务则直接汇报给王兴。

美团的业务依然在围绕此前定下的「本地、零售、科技与国际化」主题，但此次调整后，到店和到家业务合并，王兴更是亲自抓科技与国际化两个方向。

「美团股价被低估。」王兴表示，1 月 17 日，美团股价跌破发行价 69 港元，之后仍一路下探。美团股价昨日报收 64.1 元，相比最高点的 460 元，已经跌去了 86%，市值跌没了 2 万亿。

饿了么被传言将卖身抖音，而美团则被认为将面临抖音、小红书等本地生活对手的挑战。

近期都不顺，幸亏要过年了，可以让所有人忘掉不愉快。

春节温情广告背后，也是是美团和饿了么的又一次暗中角力。

美团和饿了么的线下广告营销，你更喜欢哪一家呢？

我们把两家广告素材画面都放全。

先来看饿了么的文案。

再看美团的文案。

你更喜欢哪家的广告文案？