成都“裸眼3D”户外大屏增加，产业新赛道上这些问题也要注意

成都市锦江区红星路口的时代百盛、水碾河路口的未来中心，青羊区红照壁兰博基尼中心以及成华区东郊记忆……最近，成都不少商业综合体大屏换装，用“裸眼3D”户外大屏吸引流量。

纽约时代广场的广告屏

“裸眼3D”户外大屏增加的原因是什么？又会带来什么？近日记者进行了调查。

为什么火？

得益于核心商圈区位优势，也与消费者需求变化有关

位于锦江区春熙路太古里的盈嘉大厦户外大屏，面积达888平方米。由于其正对太古里、IFS高端商业街区，吸引众多汽车、奢侈品等广告客户。

“这么多人等了近1个小时，就为看那十几秒的‘裸眼3D’大熊猫。”近日，在盈嘉大厦“裸眼3D”户外大屏下，来自哈尔滨的游客陈先生告诉记者，自己专程带家人来成都观看这个“网红景点”。不仅如此，记者在采访中还遇到了不少游客询问“太古里‘裸眼3D’大屏在哪里”等问题，在他们看来，“裸眼3D”户外大屏已成为这座城市新晋热门景点之一。

在业内人士看来，“盈嘉大厦、时代百盛等巨型户外大屏都属于‘地标屏’，主要得益于成都两大核心商圈的区位优势。”

在成都燧石行影视科技有限公司相关负责人看来，户外大屏是一种“强制媒体”，属于强制曝光的媒介形式。“‘裸眼3D’户外大屏则是把平面视觉观感变成一个立体空间。”

一位成都零售行业分析人士进一步分析，“裸眼3D”户外大屏的火爆，代表了当前消费者开始追求物质外的精神需求，这样的“城市外立面”也增加了城市美学体验。从另一个层面来看，由于户外大屏的选址多在核心商圈，加上越来越多的知名品牌企业选择其进行广告投放，这也将进一步促使本地相关企业提升自身的生产力水平。

上述相关负责人直言，仅运营盈嘉大厦这一块“地标屏”，公司就有近200人的团队为此服务，我们还吸纳了不少有影视制作团队工作经验的复合型人才。

将带来什么？

数量或趋于饱和，要做大“蛋糕”做好细分

对于此类大屏数量在成都呈现激增的态势，不少行业人士并不看好。

一位大屏运营公司相关负责人对此表达了担忧，“能消费这类媒介的广告客户资源十分有限，最终可能形成恶性循环。”

成都零售行业分析人士还表示，随着“裸眼3D”户外大屏数量激增，竞争也会越来越激烈。她呼吁，“运营企业不要各自为政，而应想办法把‘蛋糕’做大，一起把成都户外广告行业做得更好。”

就“裸眼3D”户外大屏的数量而言，成都目前已经趋于饱和，特别是在春熙路商圈。四川之窗兰博传媒有限公司相关负责人分析，对不同行业的广告客户来说，不同区位的户外大屏对应都有细分特色。

高人气的热门大屏导致的交通拥堵问题和安全隐患也逐渐增多。业内人士呼吁，在孵化技术产业新赛道的同时，市容秩序监督管理相关部门、户外大屏运营企业应探讨平衡内容监管审核、城市公共服务、点位交通秩序维护等多方面的有效解决方案，谋求有序发展。（记者 赵泽宇）

（来源：四川日报）