人民政协网：从董宇辉热点看品牌与传媒转型

数字经济在探索中阔步前行，在科技创新中迎来多元突破。智能数字经济的新时代来临了。

近十年来数字科技的迅猛发展，对于各个领域的推动甚至颠覆有目共睹。数字经济突飞猛进的热浪里，直播带货异军突起，头部带货主播的新闻也经常占据网络热搜，成为公众热议的话题。这就不得不提2023年底最大的网络热点人物——俞敏洪和董宇辉。

无需讳言，东方甄选的核心竞争力，本质上看是新东方过往几十年来教育培训沉淀下来的精品策划理念——或是对国人供给新的英文知识体系，或是赋予知识的创新性表达。以前的教师现在成主播了，他们对认知的探索、情绪的调动，演绎的节奏把握，在本质上就是教育学的一次媒介化表达。这是教育学跨界的成功实践，也是业态融合的经典案例。可以想象，以后将会有越来越多的研究注意到这一点。由此可以看出，俞敏洪不仅是一位优秀的企业家，也是当代一位不折不扣的实践型改革家。

在智能互联网时代，最普遍的应用是智能数字平台。智能数字平台的搭建是否可以成全品牌，成为品牌提质升级、跨越式发展的一大机遇呢？虚拟现实作为工具已然成熟，这是否会是品牌界的美好空间呢？机遇来了值得认真思考。

数字科技的崛起对于我国经济社会发展的巨大推动和牵引有目共睹，全面改变了我国的经济结构、社会运行方式甚至是人们的生活习惯，尤其是青年一代，完全成了互联网一代。同时，也要看到，我们的经济社会发展的复杂性、不平衡性，一个新质生产力领域的崛起可以赋能相关领域，但是并不能自动成为大家的内生动力，需要各自的主动学习接纳，并进一步去借鉴融合，才会有切实的改变与提升，内化为这一传统领域的先进因素，经过一段时间的融合成为新的内生动力。

客观地说，我国的品牌业取得了很大的进步，得到了很多提升，对于促进宏观经济发展，起到了不可替代的牛鼻子作用。同时，也要看到，这种发展和进步还是被动式的，被他者牵着走、推着行，这是一个领域处于初级阶段的典型状态。这与我国经济发展阶段已经严重不相匹配，甚至成为企业发展、经济转型升级的战略性短板。也就是说，改革开放45年来，政策规制的整体性解放，带来了企业创新活力的跨越式发展、经济质量显著提升，但是，品牌领域，依然是数量型的扩张，而质量型的提升有限。

在经济全球化的市场生态浸润下，我国品牌多年的粗放式发展，已与产业的提质升级、经济的快速发展不相适应，到了转型升级的关键阶段。特别是在经济全球化、一体化、媒介化、社会信息全球一张网的智能化时代，品牌作为经济与文化复合型的存在，在科技推进传播进入全息镜像的语境里，作为符号的品牌迫切需要跟上新时代的步伐，以便更加符合新时代经济发展的内在需求。从这个角度看，可以说品牌已经到了一个从自发阶段向自觉阶段前进的历史节点上。

具体到以快速迭代为特征的数字科技而言，对于品牌（也就是企业）发展的推动，需要我们紧跟前沿，先把AI优势看明白，用好了，比如Chat Gpt这一先进科技，需要品牌界的重视，其商业化的过程，应该是品牌业的重大机遇。

还有近两年火爆的虚拟现实、灵境（元宇宙），现在也进入到多个应用场景的拓展初期。这一类新兴的科技企业，以文化创意要素为首要特征，开始了新一轮的跑马圈地。面对如此热火朝天的文化创意产业，品牌企业是继续跟在别人后面走走看，还是主动作为跟上前沿，站在前沿，继而引领前沿呢？

回到主题，东方甄选赋予了知识的创新性表达，引领社会舆论，这其实是媒体的主业。而品牌恰恰是知识创新性表达、社会化的知识符号，品牌的主体即构建、传播社会化经济文化标识符号。

因此，从主体上看，品牌建设的主力军是媒体。媒体界要围绕中心服务大局，完成社会责任。在这个基础上，要对表转型谋生存，在媒介融合的大道上创新创业。然而，在文化产业的融合中，很多迷失了自我——到底是互联网+传媒，还是传媒+产业？这是截然不同的两个路径。

其实，媒体+产业，对于媒体而言可能更适合，更容易转型成功。而离媒体最近的，就是创意产业最大的领域——品牌业。旗帜鲜明向品牌业进军，是传媒界最大的捷径，如果说这个世界有捷径的话。

很显然，东方甄选的董宇辉是一个成功的IP，长相平平、勤奋好学，渊博之上的好心态——低调做人、埋头做事、接地气，这是在中国文化土壤里最容易走红的一种人设。你不能十全十美，你得平凡，甚至有点缺陷。

对于生产力端，即企业端，关键可能还是在于：运营方式如何更好为企业服务，品牌怎么运行能更好。

企业拼的是理念先行的策划，先进的思想认知是品牌的核心。如何在数字新时代、国情转型期、经济全球化的语境里，让我们的IP冲出重围，树立一个品牌——国家队的良好形象，既有权威性公信力，又兼顾市场活力，具有国际视野，符合国际经济规律、传播规律。找到契合这三者的那个“点”，以及对这个“点”的恰切表达，即支撑可持续发展的基本特质，品牌信用指数体系，也许是一个。

智能互联网时代，科技赋能为市场增添了很多新的色彩，品牌如何自洽与他洽，是一个常议常新的主题。讲好品牌故事，需要把握新质生产力，但重点更在回归初心，我们一起先从信用开始吧。

作者：李其芳