比音勒芬+永达传媒：大户外传播让中国品牌更自信

中国经济快速发展进一步促进消费升级，城市化进程加速推动我国新中产阶级崛起。因此，越来越多的人对美好生活有了更高追求，从产品消费向品牌消费升级，从物质消费向品质消费升级。

新时代、新经济、新消费，呼唤着更高品质的中国品牌。

01消费升级，中国市场潜力无限

据数据统计，2019年全球奢侈品消费市场规模共2810亿欧元，尽管中国人奢侈品消费占比高达35%，但境外消费市场占比却将近7成，境内消费市场规模仅达30.3%。

中国市场一直被世界各大奢侈品牌竞相争夺。BCG咨询数据显示，预计2025年中国市场占比将达全球市场份额的41%，有望成为全球最大的奢侈品市场。

反观中国消费现状及奢侈品行业发展，作为世界第二大经济体，目前在中国仍然缺少与之经济地位相匹配的自主奢侈品牌。面对如此庞大的消费需求，以及疫后中国国际、国内双循环的消费市场，中国市场拥有更大的空间去塑造自有高端品牌，推动中国制造向中国品牌、中国品质发展！

02 怀揣“中国品牌”的梦想坚定前行

什么是奢侈品？比音勒芬董事长谢秉政认为奢侈品是一种责任，是一种自信、是一种精神。很多人都认为中国没有奢侈品品牌，但其实，中国品牌在世界奢侈品排行榜上，已经开始崭露头角，例如白酒中的茅台，珠宝中的周大福等等，经过十八年高端品牌沉淀的比音勒芬，正在践行奢侈品之路。

比音勒芬成立于2003年，是中国高尔夫服饰第一股，中国国家高尔夫球队合作伙伴。多年来，比音勒芬始终坚持“三高一新”即高品质、高品位、高科技和创新的研发理念，整合全球优势资源，匠心智造，满足精英人群多场景着装需求。比音勒芬始终将产品作为品牌的根基，以品质作为品牌的立身之本，立足于奢侈品原料和工艺，让每一件产品都经得起消费者的细细品味。

今天，在习近平总书记“三个转变”重要指示下，“比音勒芬”历经18年的积淀后，率先扛起了打造中国奢侈品品牌的大旗，坚定不移推动中国产品向中国品牌、国际品牌转变，立志构建中国人自己的文化自信和品牌自信。

03 大户外成就大品牌

高端圈层、高端事件、高端场所成就高端品牌。经过18年的执着坚守，“比音勒芬”已经在高端圈层中逐步树立起高端服饰品牌形象。

2021年比音勒芬全面开启品牌加速，坚定塑造中国高端奢侈品品牌的决心。在巩固机场窗口阵地的同时，系统性梳理品牌定位，拓展消费连接。在中国排名第二策划人张默闻老师的带领下，打造出“比音勒芬·我的奢侈品”品牌理念，品牌定位更加清晰、精准，消费者价值连接更加和谐共鸣！

好的品牌定位需要更高效的消费者触点连接，实现品牌价值沟通、传达。在目前去中心化、碎片化的媒体时代，面对新营销环境，永达传媒一直坚信“大户外成就大品牌”，开创性的提出“大户外+”的传播理论，践行“高效传播”、“永续创造价值，成就更多伟大品牌”！

面对消费升级、国际国内双循环带来的高端消费市场的巨大扩容，“比音勒芬”在品牌定位升级的同时，选择能将高频商旅和新中产主流消费人群有效聚合的高铁媒体，开启“机场+高铁”的传播升级，精准锁定机场、高铁两大高端商务人群高频出没场景，在特定的场景空间将高端品牌与目标人群有效连接。

2022年，比音勒芬推出T恤小专家，永达传媒持续以优质的全国化媒体资源，为品牌新品强势赋能，支撑新品的成长与爆发。基于“共赢”的初心和合作理念，永达在提供媒体支持之外，联合外部智囊团共同为比音勒芬注入新的强大势能，促成了比音勒芬和著名财经作家吴晓波老师的合作，开启了品牌的共生营销。

吴晓波老师在2022年的年终秀上，将比音勒芬列为“2022年年终秀发光吧勇敢者”的成功企业品牌，闸述了比音勒芬所持的长期主义理念以及在疫情期间依旧积极承担企业社会责任，成功且有效地为比音勒芬企业品牌打响品牌知名度与品牌美誉度。

正如吴晓波老师在年终秀演讲中所言，在泡沫退去的时代，2023年是国民经济复苏的关键一年，想要在2023年成为幸存者，唯有像比音勒芬这样的企业保持“长期主义者”，时刻保持与消费者同步，在时代长河中，经得住锤炼，形成强有力的品牌核心竞争力才能被全世界看见！