倒计时24天,中国传统节日中的顶流——春节即将到来!各行各业、各大品牌纷纷放出大招,以获得消费者的青睐,实现春节营销突围。
近日,《2022水肌因·胡润中国食品行业百强榜》发布,农夫山泉位列第三,成为价值最高的民营食品企业和软饮料企业。
在春节营销的战场上,农夫山泉用特有的迎春方式,多年来持续利用候车亭媒体,抢位春节开门红!
01
生肖瓶打造品牌符号
每到年底辞旧迎新之际,农夫山泉将传统生肖文化注入到产品设计中,限量发行只送不卖的玻璃瓶高端水。2023年春节也如约而至,农夫山泉癸卯兔年典藏版限量推出,将“好水旺财 兔年吉祥”的祝福带给全国人民。
2023年春节-金兔瓶
生肖中的美好新年寓意,与农夫山泉的品牌理念相结合,迎合了消费者“讨彩头”的心态。每年限量发行的典藏生肖瓶,成为农夫山泉独具辨识度的品牌符号,大众化候车亭媒体长期贯穿历年春节,进一步深化消费者的品牌记忆。
2022年春节-金虎瓶
2021年春节-金牛瓶
2020年春节-金鼠瓶
2019年春节-金猪瓶
2018年春节-金狗瓶
02
多画稿演绎迎春习俗
农夫山泉采用多画稿发布策略,融合中国人民传统迎春习俗,设计了多版有趣、生动、亲切的广告画面,唤醒国人对春节和传统文化的情感共鸣。
金兔贴春联、金兔放鞭炮、金兔堆雪人的拟人画面跃然“亭”上,共同营造万家灯火般的喜庆氛围,提醒着路人:春节,快到了;农夫山泉的祝福,也到了!
贴春联
放鞭炮
堆雪人
03
户外大曝光、强吸睛、提好感
为了更大范围地使品牌与消费者建立情感联结,农夫山泉以户外候车亭媒体作为消费者场景沟通的入口,在多个城市抢先启动2023金兔拜年之旅。
大曝光
金兔拜年的广告在城市多个人流密集场景亮相,凭借候车亭媒体得天独厚的地理优势,覆盖海量人车流,实现品牌大曝光,为农夫山泉的春节故事全城造势。
强吸睛
农夫山泉金兔灵动的创意画稿,通过强视觉冲击力的候车亭大屏充分演绎,路面可平视,夜间会发光,实现城市人群的高度视觉聚焦。
提好感
春节是全国人民普天同庆的传统节日,候车亭媒体是自带大众好感度的品牌发声筒,两者的结合为农夫山泉品牌信息的传达和品牌形象的塑造正向加分。
结语
春节,是放长假的日子,也意味着大规模消费,在这期间品牌可不能放假。农夫山泉多年来通过户外候车亭媒体,讲好春节的品牌故事,打造春节的品牌符号,与消费者形成强情感联结,成为农夫山泉长期品牌战略的重要组成部分!
END