2022年，优秀品牌文案TOP100！

大家好，我是马可婷。

每年到年末时，都会盘一下年度优秀文案。

《2020年，100句优秀文案盘点》

《2021年广告文案TOP100》

今年打开手机看了一下日历，感觉时间差不多了，接下来，就把今年较不错的文案，分享给大家 （排名不分先后） ：

 01 

胜利是一种心态。

——LV

LV世界杯前夕发的微博文案，简直是把粉丝的心都点燃了。

 02 

人生的曲折，就像没有泡开的泡面。

——全联

 03 

孩子大了

就算半个客人了

——海尔·《不新鲜超市》

 04 

耳机和喜欢，都分你一半

——网易云音乐9周年云村地铁线路图

 05 

一半的时间赏春色，一半的时间看新闻；

一半疗愈身心，一半喂饱灵魂。

——搜狐新闻春分海报

 06 

不爱的人有理由，敢爱的人没遗憾。

——小红书520广告片

小红书的这句文案，可以说是高举了爱情的浪漫，同时也劝慰了害怕去爱的人。

 07 

感动彼此的，

往往是不分彼此。

——招商银行短片《走动走动》

 08 

妈妈真的很爱花
她穿的是花，戴的是花，背的是花
她不仅把花穿在身上，也一定要我穿上

爱花的妈妈每天睡在花里
泡在花里
墙壁上也都开满了花

哪里有妈妈，哪里就有花
哪里有花，哪里就有妈妈
她啊，一定朋友圈里最早发现花开的人

穿着花衣服的妈妈去拍花
拍花的妈妈笑成了一朵花

全世界都知道妈妈有多爱花
那些被她们精心挑选过的花
最后又开在了视频里，头像里，家族群里

妈妈爱花
我们爱她

这个母亲节
我们也一定要送妈妈一束花

——美团外卖母亲节《妈妈爱花》

 09 

日子像阳光下的水面

闪闪烁烁的 都是这种

三毛、七折、两块八的小开心

——美团优选

 10 

写书的人，和读书的人之间

只有赤诚以待一条路

要么狭路相逢，一个掏心，一个掏肺

要么干脆不必遇见

——京东 世界读书日

11 

当我们提到家乡，

流的眼泪，远没有咽的口水多。

——京东#寻老味 唤新厨#活动

 12 

受力面积越小压强越大

所以压力大的时候

就躺会儿吧

——《张朝阳的物理课》

逃逸速度与星球质量有关

离职速度

与公司质量有关

——《张朝阳的物理课》

 13 

姐妹

好好吃饭

好好生活

妇女节快乐

——麦当劳妇女节海报

一位网友是这么说的：“没有烂大街的标语和对立情绪 我不要听什么偏见的强调 我要好好吃饭好好生活”。

 14 

该育儿的，不是妈妈，是家长

该养家的，不是爸爸，是家人

——珀莱雅母亲节短片

 15 

在满是风向的世界里，

风继续风的，我继续我的。

——VIVO

 16 

春天离开的速度，是每日北上15英里。

可能大多数人都不会知道，

樱花仅开十天，春风只吹半月。

春光如此短暂，但各位亲亲对白象的厚爱，

是星辰指引，是山长水阔，

是风和日暖，是人间无数。

——白象方便面发货公告

 17 

哪里都有故事，

等着变成有温度的文字。

——深圳特区报40周年TVC

 18 

生活的可爱，到生活里爱。

——天猫

 19 

扣下暴力的扳机

不需要什么逻辑

——杜蕾斯

 20 

见信安好：

一直想写封情书给你
却没有动笔
因为我知道，无数爱你的人
都曾写下对你的深情厚意

他的情书，一写就是一辈子
一棵树，就是一个字
一笔一画，青春无悔

他的情书，写得勇敢无畏
即使守护你的誓言
看起来有点自不量力

她的情书，植物研墨，双手做笔
只为你写下一个「爱」字

他的情书，在人与人之间传递
也带着更多人一起
向你表露心迹

我没有他们的轰轰烈烈
却骄傲于爱你的点点滴滴
节省一滴水一度电
滤净一杯水一缕烟
让你的脚步多一份轻盈
让你的呼吸多一次清甜

因为我想让你看见
对你的爱
在他们的湖海山川
也在我的柴米油盐

26 年来
方太致力于「空气、水、食物」等基础领域的科技创新
让每一缕烟皆是自然
让每一滴水净如山泉
让我们把对地球的爱，写进一日三餐

——方太X陈坤《地球情书》

 21 

没有存在感，但有安全感

——蕉内·软支撑文胸

 22 

就这样慢慢等月亮出现吧

反正我和这杯酒

都不赶时间

——RIO微醺

 23 

有小暑就一定有大暑，

有小寒就一定有大寒，

但是小满，一定没有大满。

因为大满显然不符合古人的智慧。

在小满这一天

麦穗开始逐渐的饱满

但是还没有饱满

这种状态特别好

它代表了一种人生态度

小满代表的态度就是我们一直在追求完美的路上

但我们并不要求一定要十全十美

——北大满哥

 24 

长日将尽

光影之隙

寂寞的人坐着看花

——南京先锋书店的购书小票

 25 

爱是你唯一不确定的事

爱也是你唯一可以确定的事

——杜蕾斯情人节海报

文案读起来很有故事性。

 26 

三十而悦，平凡而后勇

——《乘风破浪》开篇文案

 27 

西红柿：

生活把每个人都练成了多面手

——上海大润发超市

包菜：

宿命给了我千层铠甲

我分一层护这山河无恙

蒜头：

菜不在青，

有蒜则名。

菜不在多，

有葱则灵。

 28 

故事的开头和结尾

总是吸引人的

但真正的剧情

往往发生在中间的第二年

第二年不是一个时间

而是一种状态

——荣耀X贾樟柯 独立二周年品牌片

 29 

只要我们继续拍片

历史就不会断片

——2022HiShorts！厦门短片周的征集海报

 30 

简单的一个招呼

谁想到后来有那么多故事

光是遇见，就很美好

——光·遇3周年

 31 

我没有他们的轰轰烈烈

却骄傲于爱你的点点滴滴

——方太·《地球情书》

 32 

 

跳出舒适圈值得羡慕，

找到舒适圈也值得欣赏。

——自韩束妇女节海报。

 33 

夜的过去时是全力以赴

夜的将来时是全场瞩目

——三星·高考季

 34 

寒冬知道，你我之间

有不可战胜的春天

——美的

 35 

把自己照顾好

才是所有美好生活的开始

——美团情人节广告

好好生活，好好爱自己。

 36 

我这辈子走过的那么多弯路

都是因为走在路上

提前看到了领导和同事

——笑果文化的「段子日历」

 37 

原以为无法宣泄的心情

原来只要放到阳光下

晒一晒就好了

——RIO微醺

 38 

世界上有很多盛开的花

可我还是喜欢有结果的树

最好再能把果子酿成酒

——天猫

 39 

谁的人生不像杯子

用碰撞来对抗孤单

——梅见青梅酒品牌TVC

 40 

别人眼里的破土，可是咱心头的火星啊

 —— Apple《卷土重来》

 41 

总有一天你会发现，

世界的尽头应该是家吧。

——淘宝“春节不打烊”广告片

 42 

每个写在生活里的字

都是一首诗

——京东双十一品牌片《写诗》

 43 

没熟的香蕉

就像项目一样

放一放就黄了

——大润发烟火文学

 44 

每当一本书被翻烂

就有一个梦会被翻新

——微信支付99公益日捐书活动

 45 

地球现在是我们唯一的股东

——知名户外品牌Patagonia

公司创始人是一位长期的环保主义者，他将公司捐给了地球。

 46 

 

脚印

是我和自己的聊天记录

——小红书xN3

 47 

拾起花的记忆，等一场春天的笑容！

——汤臣一品清明节海报

 48 

爱情是刀刃上的一抹蜜

甜蜜又危险

当它来临的时候

我尽情地啜饮甘甜的滋味

但它只是生命中很小的一部分

爱情可贵，生命更自由

生命中存在的孤独

终究无法靠另一个人排解

——余秀华 X 珀莱雅七夕「敢爱，也敢不爱」

 49 

那些关于未来的答案

如果大人不知道

不如让我们跟着孩子走

——童装品牌幼岚

小孩说话

大人别插嘴

 50 

人生可以去的地方很多

可以回的地方却很少

——网易云音乐中秋企划

 51 

人就应该待在，没有天花板的地方。

——小红书

 52 

怎么引起人类的关注呢，
那就落到种子上吧。
等种子发芽了，长成大树了，
人们会停下脚步，
在大树下倾听我的声音吧。

——OPPO谷雨广告片

 53 

总有一束不灭的光，

照亮人生下半场。

——VIVO X 微博

 54 

人类之所以能进步

就是因为下一代不怎么听上一代的话

——like uu一周年短片

 55 

一个人可以被生活打败，但是不能被它打倒。

——B站×莫言

 56 

她不是谁的谁

她是自己的自己

——数字出版商Ladbible

 57 

爱是把我最喜欢吃的糖

送给她

——探探

 58 

反击，必须反击

要直面危险毫不退缩

要在黑夜里凿出自己的光

要在质疑声中证明自我

要活成自己想要的样子

要温柔与勇敢并存

要打破偏见，要励志鸡血

要忠于内心

最后，

当然是面对镜头

露出强大自信的微笑

——深圳市卫健委三八妇女节短片

 59 

当一只鸡

知道自己该吃什么

你才知道

自己吃的是什么鸡

——卤味觉醒

 60 

如果气味也可以分享，
那今天的风里一定充满了青提乌龙香。

——奈雪微博文案

 61 

城里的问题，城外都有答案。

——Jeep

心沉静下来，生活也就有了答案。

 62 

不论何时，回家的路

都是泥土里长出来的记忆

——蔚来新春用户故事电影

 63 

这个春天，看起来乱糟糟的，

偶尔还有天要塌下来的错觉。
但能睁开眼的每一天，
乏善可陈的人，依然乏善可陈。
灾难和奇迹，
同样不会轻易降落在我们这些普通人身上。

做衣服的人，
这个春天与其他很多个春天并无不同，
依然担心春天的色彩，
盘算夏天的面料，琢磨秋天能有什么新主意。

最大的奢侈，
想在每一件普通的事情上，获得新知觉。
人的困境多半是自己，
有时候，新的一生可能就藏在一些旧的事里。

有一些办法，
跑得大汗淋漓后，靠在路边等风。
夕阳余晖时，坐在楼顶。
等饥肠辘辘，再下一碗阳春素面。
困得睁不眼了，再合眼。

获得救赎这句话太像一句漂亮台词，
但对心存念想的人，
这个春天不太会偏心。

——步履不停

步履不停的文案依旧充满了生活味和思考性。

 64 

白日为梦想拼搏

别错过了厨房里的光芒和日落

——方太

它的动人之处在，让你能够在这句文案里挖掘生活的美好。

 65 

生活时有裂缝，也时有照进来的光

 —— vivo《成为虎先生》

 66 

我的孤独不在荒野上，而在人群里。

 —— 刘亮程 x 优酷

 67 

热爱不是顺风时的嘘寒问暖，

而是逆境时的不离不弃

——安踏武大靖告别文案

 68 

【花花】

宜家家居新店店店长

有了这个花花草草

再也不会种死花花草草

——宜家

【抱抱】

宜家家居新店店店长

没有人抱抱

只能抱抱靠枕假装暖暖

 69 

当历史与未来在此刻并肩

超越的决心成为默契的信念：

只要你赢就是中国赢！

——安踏冬奥会闭幕式海报

 70 

花是开给所有人看的。
浪漫之心，无分性别。

——珀莱雅三八节户外海报

今年三八妇女节，珀莱雅延伸了「性别不是界限，偏见才是」的主题。

 71 

你好、喜欢您来！

慢走、喜欢您再来！

——麦当劳新员工入职手册

麦当劳很著名的两句迎宾和送客的话术文案。

 72 

聪明人总能找到舒适的沙发

笨小孩也会找到自己的板凳

——oppo五四青年节广告片《板凳》

 73 

春天的秧苗

未来的栋梁

——华为春分海报

 74 

每份善意都是一颗种子

我们种下了一个春天

——999感冒灵#幸福播种计划#

 75 

在迪士尼吃的一顿饭

让她自己觉得不再是

那个坐在格子间里

装模作样的大人

——天猫

 76 

有朋自远方来

迎客相见

天涯海角惜别

垂柳相送

——央视新闻冬奥会闭幕式海报

 77 

收到家里寄来的月饼

味道很好

但想家的时候每一口都少点滋味

——小米中秋企划「一封照片家书」之妈妈牌月饼

 78 

快乐的时候

我就跑去河边

在倒影里获得双倍的快乐

——银联诗歌POS机

 79 

1.面包是嚼得动的蹦床

奶茶是可以喝的童话

2.思考风口在哪里，

并不比思考晚饭去哪吃高尚。

3.看不进去叔本华就把书本关了吧。

不想学习的日子，

可以刷一下午手机，这不犯法。

4.老板专心说废话的时候，

你可以专心找表情包，这很合理。

——乐乐茶首支品牌片

 80 

如果动物不想见人

那人就见不到动物

任何生命的意义

都不在于被他人观赏

——抖音 X 红山动物园

 81 

让人成熟的

不是岁月

而是遇见的人

爬过的山

看过的风景

——华为。

 82 

一寸月光万里路

莫卷人生卷诗书

——B站

 83 

我们都终将老去，但爱会永远年轻

——小度微电影《老杜》

 84 

把自己扎根在沙发上

让周末放「青松」

最近我喜欢穿什么

我的椅子都知道

……

——林氏家居

 85 

远行，是走近自己的捷径

——步履不停

 86 

走过许多城市，越过人山人海，

发现自然的力量里，藏着生活的答案。

在城市里失去勇气和耐心的时候，

把自己交给自然吧。

——溪木源品牌短片《去自然里》

 87 

好好地吃饭，好好睡觉

好好让烦恼，无处落脚

——网易天成 × 房东的猫《好好宠爱》

 88 

本来以为

虫鸣和晚风已是所有赠品

一抬头又看到了满天星星

——武汉市文旅局

 89 

别赶时间 就坐在那儿等着时间

——小红书露营季

没有时间的概念才能拥有时间

 90 

你后来吃过很多菜

但那些菜都没有味道了

因为每次吃菜的时候

你得回答问题

得迎来送去

得敬酒 得谨小慎微

你吃的不自由

你后来回到家里头

就是这样的西红柿炒鸡蛋 麻婆豆腐

甚至是土豆丝儿

真香 越吃越舒服

——新东方直播间董宇辉

 91 

这就是我们、独一无二查重率为 0 的青春

——小红书毕业季短片

 92 

不要轻易放弃你的梦想

我们一开始也就是个出租 DVD 的

dont give up on your dreams

we started with dvds

——Netflix网飞

 93 

当世界议论起她的家乡

她站了出来

当世界指责起她的家人

她用爱力挺

当世界不想让她再强

她反而打得更起劲

当某些人看不惯她的体型

她让更多人开始欣赏她的身材

她拒绝收敛个性

或者隐藏自己的想法

她赢到停不下来

一场接一场再一场

她从未改变过自己

就这样为我们

改变了一切

凭本色，改变一切

——NIKE 致敬网球运动员小威廉姆斯发布的短片

 94 

《告别》

眼泪是一公升的回忆

——《2022 中国影像辞典》小米徕卡影像大赛

 95 

优雅不是为引来顷刻注目，

而是让人永生难忘。

——阿玛尼

 96 

后来

我们的故事好像变得平淡了

但很多的「我爱你」

都说在了陪伴里

——燕之屋七夕短片

 97 

耿耿于怀，往往是一堵高墙

永远看不到对方的深情

释然了，才发现爱一直都在

有人说，旅行只有两种

越走越远，或越走越近

——万豪旅享家

 98 

生活到了最后，

人与人的连接才是让我们砥砺前行的生命力。

——好望水

不是所有事情都得独当一面

不然要家人和朋友干嘛。

 99 

我们搬进鸟儿的身体

向天空打听风的去处

——泡泡玛特《致奇奇怪怪的我们》

 100 

只要心还火热，脚步就不算停止

——亚马逊 × 孤独星球

▼

以上，就是小马2022年揣着的100句文案了。

说实话，100句排得我眼都要花了。

个人整理，总有遗漏，欢迎在评论区补充、分享小伙伴们喜欢的2022年文案哦~