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首先,先给被封面吓到的朋友道个歉。
这里给您磕头了——
最近有网友表示一打开小红书, 被一个开屏广告吓到了。
没错,就是封面那张。
大家直呼太阴间:
大图长这样——
怎么说呢。
圈佬第一眼看,也觉得有点吓人了。
黑乎乎的眼影,直勾勾瞪过来的眼睛,血色的口红,一种威胁和侵略感透过屏幕,看得人毛骨悚然。
整个海报都透着冷冷的阴暗的气氛。
你要跟我说是恐怖片宣传我完全是信的。
TF的宣传前两天才夸完:“擦边”鼻祖TF,广告界的色欲之王
今天就翻车了吗?
但是也有网友表示挺喜欢的,还做出了释义:
说可能是模仿希区柯克的迷魂记
圈佬倒是没看过这个。
查了一下简介,看着确实是有点恐怖情节在里面的。
不过我也真的去扒了一下,这的确是主打“迷魂”:
视频也很有迷幻氛围:
圈佬我啊,满腔的吐槽又卡在嘴边。
不禁化为感叹: 怎么,又是咱不懂艺术了吗?
为什么这么说呢?
因为咱也不是被品牌的恐怖艺术吓到一次两次了——
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且不说花样层出不穷的巴黎世家:
备受争议和讨论的同时也吸引了很多人打卡:
不过看了这位网友的评论,瞬间给主题升华了。
颇有点让互联网评判家们拔剑四顾心茫然的感觉。
去年超现实艺术家Ruben Orozco为了慈善机构BBK基金会活动创作的“西班牙溺水少女”:
目的是:为了让人们意识到环境问题,“人们的行为可以导致人类沉没受害,或是让人类浮起得救”。
不得不说,人类确实有被吓到……
还有为了宣传影片,沉浸式塑造剧情氛围促进传播的——
漫改电影《约定的梦幻岛》的宣传,就让那个剧中最喜欢和孩子们玩捉迷藏游戏,并且找人的时候面目会非常狰狞的看守员角色,出现在了街道和地铁站的角落。
打造一种时刻被“发现和捉到”的氛围:
总的来说,上面这些多少有点恐怖营销的意思了。
一面利用冲击力的形象画面抓眼球,一面阐释各种社会文化和艺术的价值内核。
让大家的内心感受在“乍一看有被冒犯到”与“仔细了解一下竟然还挺有意思和内涵”之间来回疯狂试探。
既抓取了眼球,惹出了争议,获得了讨论,一定程度上还宣传了品牌。
不过就像之前圈佬的那篇擦边文案稿子( “手感似乳房”?这些擦边文案太离谱。。。 )底下有网友给到的留言所说, “冒犯” 是一种艺术,需要恰当地拿捏技术,把握不好可能就会引起反感。
就像从TF的宣传来看,咱不知道它是不是故意在走恐怖营销的路子,但确实拥有了恐怖营销的效果。
冲击力是有了,但没有把握好面向的人群和人群的整体心理接受度,没有接触过“迷魂记”的或者胆子小的受众就无法get其中的特质,甚至造成心理阴影。
因此虽然有不同的声音,更多的还是被吓到和激怒,引起了反感。
尤其是开屏广告的形式,在大家没有任何心理准备的情况下更要考量大家的接受度,否则负面的刺激可能会更加被强化 。
最后,圈佬有个试想,就像电视一直说要分级,恐怖营销最好也能分个特定人群或者区别投放渠道。
要不然,一时试试噱头可能还没事,万一有一天真吓到人可就不好了。