广州“反腐”文案，好诱人怎么回事？

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素材来源于小红书@嘟嘟子的美甲屋@LuckySia

圈佬没想到， 有一天扒文案竟能扒到「廉洁主题宣传」上面。

毕竟这跟我们打工人也不对口哇。

没想到最近的一组廉政公益宣传，还真硬生生地把大家给看馋了。

不仅在网上火了一把，还让网友直呼：绝

话不多说。

直接放图——

「廉记美食篇」

廉记白切鸡

身世清白，切记廉洁

破除形式主义，化繁为简，

面对各种选择，我坚持原汁原本真味道。

要求一只鸡身世清白尚可理解为品质优良，“切记廉洁”就让人觉得另有深意了。

小字的补充文案也是围绕着这道菜延展—— 不做过多包装，简单纯粹原汁本味，亦可是做官做人的道理。

“白切鸡”“白，切记”，文案里面还隐藏着一个谐音梗。

廉记海鲜

食在广州，腐不入席

各色活鲜产海中，煎炸烹炒样样通，

去伪存真是尊重，腐不入席有德行。

“腐不入席”一方面强调了食材新鲜，再细品，恍然明白这句的深意是“腐败的腐”。

说的是去伪存真的清廉德行。

廉记牛肉丸

手打千锤韧劲足

人生百炼意志坚

一颗义胆有韧劲，即便久煮，也不变质，

面对诱惑，我有坚韧之志。

表面描绘牛肉丸捶打制作的方式，内里延伸出千锤百炼的坚韧意志。

廉记虾饺

坦诚相见，透亮人生

片片水晶皮，包裹廉洁心，

高效透明是我的标签。

虾饺晶莹剔透，红心肉眼可见。好似做人做事，需浩然坦荡，清风峻节。

廉记萝卜糕

外受煎熬，内保本色

虽然历经煎煮，但不改本心，

我外形方正，亦内里洁白。

萝卜糕即便被煎煮，内心依旧白嫩。

暗喻做人做事即便身处泥泞浑浊，也要懂得坚守清白本心。

廉记老火汤

细火慢炖出滋味

恒心毅力戒浮躁

慢火熬制，煲出精华，

面对喧嚣世界，我脚踏实地，一步一个脚印。

煲汤细火慢炖才能入味，做人耐得住性子才能成事。

廉记艇仔粥

清水绵粥容百味

简便务实进万家

博采众长，逐碗滚制，

面对大千世界，我兼收并蓄，耐心平和。

简便实在的一道菜可以容纳百味，兼容平和的人拥有大智慧。

怎么样？

看完是不是想问“廉记”在哪，拐个弯去坐着吃个早茶了？

圈佬第一感觉也是这样。

谁家的美食竟说出了这些耐人寻味的人生道理？

说实话，本身作为美食文案就让人觉得很有腔调，散发出了想让人尝一口的吸引力了。

再仔细一看才发现，这根本不是宣传美食的，是广州地铁借着美食的魅力，以来做廉政公益宣传 的。

放在这个主题框架下再细品，先利用了广东人爱的美食做主题特色，再挖掘了其中以物喻人的内涵， 将食物的选材立意都融合得恰恰好。

可以说为文案又添了一份深刻的滋味和立意。

很耐品：

让人感叹，果然是那个热爱美食的广东啊。

不止这些，圈佬还听说，猎德站的防腐公益广告还不少：

于是马不停蹄去搜罗了一些。

还找到了一些以前的廉记美食系列：

廉记肠粉

坦诚包容，透亮人生

在工作的岗位上把心放平，

摊开自己的内心懂得包容。

时刻保持真诚服务的热情，

高效透明是我该有的特征。

这则和上面的虾饺类似通透。

廉记煲仔饭

廉洁饭放心吃

锅要干净米要淘，不骄不躁用心煲。

真诚无私好配料，廉洁公正众口调。

廉记榴莲酥

“留廉”处处飘香

面对腐败，

我有着“刺头”的面孔；

抵制歪风，

我有着“臭脾气”的名声；

难免被情面裹挟，即便煎熬，

我仍坚守该有的味道。

这谐音梗个蚌埠住了。不过“刺头”的外壳和“臭脾气”的味道，不得不说用得很妙。

廉记凉茶

降贪欲之火

人起贪欲易上火，凉茶配方何其多。

红罐金罐少啰嗦，以廉为本最好喝。

还有结合本地其他风俗特色的文案——

从当地的历史文化基因中汲取意义品质，塑造沉甸甸的仪式感和传承感，同时也将清廉融到地方文化之中，是形象的双向升级和印证。

猎德梁氏状元及第匾

状元及第家声远

清廉务实世泽长

猎德炮台

铁炮威严震八方

君子凛然浩气扬

猎德牌坊

耕道而得道

猎德而得德

廉洁地标

我身材高挑，尽显时代线条，

人们亲切地叫我“小蛮腰”。

阴云来扰，内心的阳光把那雾霾消。

遭遇风暴，正气为我撑腰，立场不轻摇。

端庄大方，洁身自好，

品行的高贵比外表重要，

我有更高要求，我是廉洁地标。

小蛮腰你是懂押韵的。

木棉盛开

作为市花，

我从未忘记那光荣的职责，

绽放的时候，

展现出我最绚丽的颜色，

即便退去，

我的姿态也要光明磊落。

还有——

「漫画篇」

用图像化和戏剧性的故事表达，传递某个主题的讽刺意味。

「一语双关篇」

利用谐音变化改变一些正向词语的意义，制造反差冲击，进行犀利的反向警醒——

我不待见

“事无巨细”的公仆

我不在审批的窗口就在去审批的路上，一个年检弄得我好辛苦，一层层审批、一趟趟流程，其实我只是个创业的大学生。我想发展我想富足，可听说很多审批要盖十几个公章、近百个收费品种，一个创业菜鸟怎能顶住这么多次交锋，我期待简政放权助我的创业之路，我期待高效的服务让我心情放松。

我不钦佩

“无为而治”的高人

办公室里的梅、兰、竹、菊是他亲手所画，墨宝遍及很多高楼大厦。每日开开会喝喝茶，“无为而治”什么事都难不倒他。他为政多年，所辖区域没有多大变化，上面没人找他谈话，下面也没人给他找茬。种种花养养鱼活得清净潇洒，不求有功但求无过，告退之年赢得“两袖清风”墙上挂。

我不羡慕

“钱途无量”的精英

我不奢望成为那只风口处的猪，我也不愿在灰色地带探寻所谓“门路”。我欣慰激情燃烧的路上有一群伙伴相助。我看到很多同学把夜总会当成办事处，我也见过很多朋友用钱来铺路。我的爸爸不是干部也不是大亨，我也不会视钱如粪土，我用我的智慧实现我的“中国梦”。

我不支持

“学钱教育”的家长

我不想我的孩子因为“拼爹”输在所谓的起跑线上，我更不想让我的孩子因为“坑爹”背着包袱度过他的童年。我不想用财力为他铺设未来的梦，我想让他用才学装点自己的人生。我不想因为没给“赞助费”别人笑他爸爸穷，我想让他好好学习天天向上，让红领巾的颜色更正。

我不相信

“包治百病”的专家

我缴社保医保，我也有合法的身份证；我吃五谷杂粮，我也爱运动；可身体难免会生病，遇到大病住院就指望有个好医生。找关系送红包不是我不懂，那是欠了人情还心疼。有的病房专家随时待命，有的病床护士很少问津！我相信更多的天使没有丢掉那份神圣，我相信济世的神医从不会看轻老百姓。

我不同情

“举目无亲”的干部

他的爱人定居英国，他的兄妹移民澳洲、他的子女留学美国，他的父母准备回德国，他的亲人组成了联合国。他独自一人留守祖国，他像商人实际却是个政客，逢年过节他收的礼物要用车拉。他也很牵挂，牵挂的是退休之前会不会被抓。他也很孤独，孤独的是身边没人跟他说人话。他迷路了，我帮不了他，我不知道哪里才是他的家。

从宣传沟通的角度来说， 这些文案有的接地气，有的接风俗，有的生动形象，有的故作噱头。

可谓是动之以情，晓之以理， 比一板一眼的喊话式更让人有兴趣去读，愿意品味和感受。

再从立意的角度来看，作为廉政宣传，能够将其融进文化，写入生活，给人还蛮接地气，有人情味的。

不过跳出文案上的特色，网友在投放媒介上倒是有个疑问：

这些宣传的目标受众会坐地铁吗？

圈佬猜测，这些广告应该是基于“猎德”这个地区的文化气质而作，进一步去宣扬整个城市的清廉风貌。

（倒是也可以在那些目标人群的工作周边多贴贴）

你看呢？

素材参考：

《广州地铁猎德站公益广告：君子悦廉》
《“下一站，猎德”：去往广州首个廉洁主题地铁站》