让内马尔帮球迷请假看球？伊利世界杯营销太会玩了！

对于品牌来说，世界杯不仅是各国足球队的体育竞技场，更是品牌的营销竞技场。品牌如何抓住4年一次的营销机遇，在一众世界杯营销中脱颖而出，吸引球迷注意力，考验着每一个品牌。

最近伊利就通过多个创意营销，收割一波声量。

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洞察早八打工人痛点

让球星帮你请假看球

在世界杯这场营销战役中，品牌要想实现营销破圈，最重要的精准洞察用户需求，精准捕捉受众情绪点，让球迷嗨起来才能形成品牌效应。

对于球迷来说，四年一度的世界杯的正确打开方式，当然是约上自己的亲朋好友喝酒撸串共享赛事。

但由于时间差， 很多赛事都在深夜进行 。最晚则为凌晨3点的比赛。对于早8打工人来说，熬夜看球第二天还要爬起来上班太难了。

而在就业形势不容乐观的当下，向老板请假尤为困难，何况是请假看世界杯。

可致力于“整顿职场”的00后就不一样了，相比80后和90后，00后显得更加任性，在网上，00后的请假理由也是五花八门，回怼老板毫不留情。

比如最近，#00后球迷为看球让内马尔帮忙请假#话题登上热搜，引发网友关注和讨论。  该话题斩获1.1亿次阅读和7700+讨论。

某私企老板邮箱突然收到近千封署名内马尔的邮件，怀疑中了病毒。原来这些邮件是该公司某00后员工联合同事们组团发的请假邮件，主要希望能看世界杯。原来这是伊利所做的一场事件营销活动。

今年10月，伊利正式宣布签约巴西国家男子足球队队长内马尔为品牌代言人。此前，伊利已相继签约克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(C罗)、大卫·贝克汉姆、本泽马等足坛巨星，此次伊利携手内马尔，让伊利“梦之队”再添一员巨星。

伊利此次携手内马尔帮打工人请假，在这张请假条上理由是：“生活热爱两不误，别错过桑巴舞步”，这么贴心的请假条，相信不少职场人看到都被暖到。

生活再匆忙，也别忘了心里的光。

纵使生活再忙碌，也要不负心中梦想。

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伊利梦之队全员集结

深度诠释“热爱”理念

体育最大的魅力，不仅是运动员球场上绝佳进球，还有背后的励志奋斗故事。我们为何热爱足球？因它代表着荣耀，代表着忠诚，代表着热血与沸腾。

C罗、内马尔、贝克汉姆等国际足坛巨星，他们是热爱足球事业的代表。C罗足坛有史以来最伟大球员之一，他坚毅自律，一路所向披靡；内马尔有着高超的个人球技，带领“桑巴军团”重回世界足坛之巅；贝克汉姆是驰骋绿茵场的“永恒7号”......

他们对足球的热爱，也与伊利对于健康事业的热爱契合，“热爱”是伊利的品牌关键词，“品质源于热爱”也是伊利一直以来坚持的信念。

此次伊利的世界杯营销，不仅邀请内马尔、C罗、贝克汉姆帮打工人请假，为诠释品牌精神，伊利还推出一支热爱品牌片，集齐众球星组成伊利最强梦之队，为热爱上场。

热爱是什么？伊利给出了答案：热爱是潘帕斯的蓝与白、是一脉相承的绿茵桑巴、是势不可挡的铁血意志…  …

对于伊利梦之队来说，热爱就是足球的样子，面对四年一次的足球盛会，他们将为梦想和荣誉而战。

短片用CG动画将球星的故事串联起来，无论是片场拍广告的贝克汉姆、街头涂鸦版的梅西，斗牛的西班牙球队，还是玩桌面足球的内马尔，以及突破电视屏幕冲出的C罗、本泽马，都体现出这些球星对足球的热爱。

除了球星以外，还有同样热爱足球的球迷，球星的力量感染着每一个球迷，让人爱上足球，球星和球迷们一起，续写一个个热爱的故事。

在微博，伊利打造了#为热爱上场#的话题，集齐伊利梦之队，邀请网友分享世界杯热爱瞬间。

伊利用球星的故事呈现了品牌“热爱”的理念，不仅与用户形成情感共鸣，品牌也可以借此实现移情，让受众对球星的好感度转化为对品牌的好感度。

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限量包装+趣味玩法

激发网友为热爱助力

一直以来，伊利秉承“品质源于热爱”的品牌主张，深耕体育营销。无论是牵手奥运会还是打造世界足球“梦之队”，伊利以实际行动助力体育事业与健康事业的同频共振，向全球展现了来自中国乳企的品牌力量。为产品注入体育基因的同时，积极倡导健康生活理念。

产品方面，伊利还推出“梦之队限量装”，这款产品是大家从未见过横版包装，而且有大家喜欢的球星球队，还设计了一套“预测赢球”和盲盒的玩法。就像开盲盒一样，不同球星的包装牛奶盒让球迷爱不释手，更激发了网友的二创热情。

洞察到当代年轻人热衷于“玄学”，伊利还推出球星款「防爆冷玄学神器」，以中国特色吉祥话进行产品包装。

有“超常发灰袜”、“一举夺葵暖手宝”、“旗开得胜袍”、“名列前茅帽”、“紫腚能赢坐垫”、“胜利在握杯”、“青松取胜秋裤”，预祝球队超常发挥，取得佳绩。

穿上超长发灰袜，发挥可以更超常！伊利借助趣味周边和球迷进行情感沟通。

无论是“梦之队限量装”，还是防爆冷玄学限定周边，都让球迷朋友有了更强的参与感，同时乐在其中。

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结 语

热爱是一种生活态度，也是一种信念与价值追求。

在情绪主导的世界杯中，伊利借助球星、球队的热度玩转创意营销，并以热血TVC和创意周边与消费者进行强互动，这样的营销思路，实现了品牌销量和用户好感度提升的双赢局面，更在本次世界杯中打赢了一场关于“热爱”心智占位之战。