白酒的世界杯情结，“饮”力无国界！

“ 饮 ”力无国界

“你们扫黑盖的瓶码集队徽了没？”

“买国缘V3可以参与竞猜世界杯总冠军的活动，猜对了可以退款。”

“洋河的‘逐梦绿茵场 开瓶万元奖’你们有人试过吗？”

如果说“足球+啤酒”一向是众多球迷的标配，那么本届世界杯则有些许特殊。作为第一个国内时间冬季开赛的世界杯，从时间节点、消费情绪、消费场景以及消费产品结构来看，似乎更适合中国白酒的入场。

借助酒类产品与体育赛事之间的天然匹配性，一线白酒企业、区域白酒品牌争相与世界杯“握手”，更为便捷、精准地寻找自己的目标消费者，从而进行与品牌更为匹配的营销方式。

11月19日，在卡塔尔世界杯开赛的前夕，金沙酒业宣布著名足球教练、原中国足球队主教练——我们习惯称呼他为米卢，担任金沙回沙酒足球盛宴“金”喜大咖，携手金沙回沙酒一起参与世界杯期间的相关互动活动，并在凤凰户外LED媒体进行宣传。

米卢是足坛的一个传奇，是世界足球史上唯一一位连续四届率领不同的国家队进入世界杯16强的“神奇教练”，而在中国，米卢更是传奇中的传奇。此时卡塔尔世界杯舞台，无疑是金沙酒业牵手米卢一个绝佳的“走出去”机会点。相信在未来，金沙酒业还将持续洞察、响应消费需求，陪伴广大球迷们度过世界杯的激情时刻。

本次卡塔尔世界杯，泸州老窖国窖1573再获官方授权，推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，限量36000瓶出售。

而泸州老窖黑盖作为定位年轻消费者的高品质白酒，正向“年轻化”“高端化”“国际化”逐步靠拢。在卡塔尔世界杯期间推出“开盖扫码赢大奖”活动，即便身在东方，可以预见阿拉伯半岛上的火热氛围。不在卡塔尔，一样是主场，让都市人为热爱干杯！

针对本届世界杯，另一白酒巨头洋河股份特别推出一款“蓝色经典足球版”白酒。值得注意的是，这款白酒还采用了当前潮流的“盲盒”概念，打开产品获得盲盒款酒标，获得相同配色的酒标及球队对应编码，即可兑换白酒产品。

作为中央广播电视总台官方授权顶级足球赛事合作伙伴，梦之蓝将携手世界球王逐梦绿茵场。在接下来的一个月里，与世界球迷一起品味梦想的力量！

从白酒企业中长期的发展战略来看，世界杯的观众里面新生代比较多，通过世界杯营销与年轻消费者建立起一定的沟通渠道，是与消费者保持黏性的不错选择。同时，随着中产阶层崛起，越来越多消费者更认同足球精神的激情和自由，因此足球运动的观众人群不仅会越来越高端，也对酒水消费提出更高需求。

当然，虽然世界杯期间可以暂时创造出新的饮酒场景，但目前疫情尚未完全得到控制，多数人选择居家观赛，这也让自饮场景也随之扩展，啤酒、养生酒、小饮等品类也迎来发展机会。

总之，推进白酒国际化，让世界人民感受到中国白酒文化的魅力是所有中国酒企的梦想，也是进一步市场扩张的必然路径。借助世界杯这样内涵丰富、体验性、故事性和情感性丰富的国际顶级赛事，白酒品牌需要在全球性舞台做出自己的品牌表达，并与目标消费者形成良性互动，让中国白酒在异国他乡开花结果，久久飘香。

责任编辑：Aries

本期编辑：戈达拉姆齐