又是周末时，案例如期至

迩尒 2022-11-25 17:36

“

叮咚，您的本周案例已送达~

”

编辑丨户外广告内参

图片丨广告狂人

天气越来越冷，但优秀的户外广告人们并未被寒意困住，反而产出了不少值得学习的优质案例。本期推文，户外广告内参为大家带来了7大优秀案例，让我们一起学习吧！

天猫双十一：重新定义“好彩头”

每年双11的重头戏都是从天猫的超级符号猫头海报秀开始的。天猫与全球品牌一起收集探索好物，一起寻找限定美好，共同描绘生活的更多可能性。今年双11，天猫重新定义“好彩头”，用生动有趣的奇思妙想，用五颜六色的缤纷热爱，带大家一起见证全新的物种。

除此之外，天猫也在重庆为轻轨带来了各式各样的“好彩头”，现象级传播在山城演绎，一条五彩缤纷的轻轨，你有发现吗？

（图源：数英网）

雀巢咖啡 X 时趣：打造一座夏日冰咖岛

时趣助力雀巢咖啡新品的品牌突围之路！用一座“精神岛屿”，创造独特的夏日场景；打造“巢玩青年岛屿登陆日”线下直播活动。本次的夏日营销campaign的阅读播放量超过3000万，总互动量突破10万，全网内容发布量超过1400篇。而根据时趣洞察引擎对品牌词云的监测结果来看，随着本次营销活动的展开，品牌词云逐步关联至产品特性，促进用户种草。

（图源：梅花网）

肯德基：把别人的广告变成自己的

在把别人的广告换成自己的这方面，肯德基真的很牛，曾经肯德基有一家店开在宜家旁边，于是便在其侧做了这样一个广告牌，远远看上去像是宜家的广告，但其实是肯德基的广告。

广告非常简单，只是将宜家的logo字母（IKEA）变成了肯德基的字母（KFC），告诉路过的人这里有家肯德基。

除此之外，肯德基还盗用过很多知名品牌的广告语，让其为自己宣传，比如Nike的slogan“Just do it”，肯德基把它翻译过来变成了想吃就吃吧。

巴黎欧莱雅的slogan“Because You’re worth it（你值得拥有）”，肯德基把它翻译成了这样的美食你值得拥有。

甚至肯德基还用了麦当劳的广告“I lovein’it”，大摇大摆将广告车停在了麦当劳门口。

（图源：广告狂人）

Aquafresh：妙用空闲广告牌

荷兰铁路公司NS曾因为违反了相关法规，被强制撤下其300多个车站上5000多个广告牌的广告。因此，突然之间，荷兰便多出了很多空白广告牌。

荷兰牙膏品牌Aquafresh换了一种思路，做了一系列牛皮癣广告，在城市里那些空白广告牌的一角贴上了自己的小广告，意思就是它们的产品效果就像这些广告牌一样白白净净。

（图源：广告狂人）

一张简单的小贴纸，便让1500块广告牌变成了Aquafresh的免费广告位。据阳狮给出的统计，这个小“玩笑”在24小时内让超过670000位乘客笑了出来，并在各种媒体的推波助澜下，吸引了超过400000位消费者关注。关键是，只花费了“不到一支牙刷的钱”。

Mission Iceland：比太空更好

虽然熟知冰岛旅游局的脑洞很飞，骚操作很多，要论官方宣传哪家强，冰岛可以说是无人能望其项背的存在，但看到这些广告牌，还是不太敢相信他们已经把主意打到太空去了，一副宇宙中舍我其谁的豪气。

虽然不知道太空会不会想说一句“别来沾边”，但想来也是醉翁之意。看似是在提醒那些有太空旅行计划的人，无需离开平流层一样可以拥有超凡脱俗的旅行体验，实际则是利用这块他山之石击打全世界旅行爱好者的痛点，我们不仅可以和太空比，还比太空好呢。

只有地面广告牌，好像还是少了点搞事情的灵魂，于是，Mission Iceland真的把这块广告牌送上了天。利用热气球将广告牌和一台校准的GoPro送到平流层，再回收GoPro拍摄到的画面，以此来呼应那一句“记得在太空看我们的广告牌”。冰岛这一波把攀比的格局拉到宇宙维度，只能评价他们要玩笑，也是颇为认真努力、有创意含量的玩笑了。