【全球案例分享】狂欢世界杯：足球创意互动广告

足球这一受广大群众喜爱的运动，不仅在世界杯这一节点被作为营销宣传的主题，而且在各大赛事和日常品牌宣传中也成为许多广告主的选择。在本届世界杯即将来临之际，就让我们一起来看看各大品牌那些与足球相关的创意案例吧！ 

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百威将形似啤酒杯的互动装置放置在画廊、集市、沙滩等地点。装置中摆放着啤酒，并写着提示语“Cheer for Beer”。

只要参与者对着机器呐喊，为世界杯助威，就可以参与这场分贝的游戏。达到一定分数，参与者就能获得一瓶免费的百威啤酒。

令人意想不到的是，除了啤酒之外，百威还特别设置了惊喜大奖。为了这些真心为世界杯摇旗呐喊的球迷们，百威还送上了世界杯球赛的门票，不少拿到这一惊喜大奖的球迷感动不已。

同样是2018俄罗斯世界杯期间的这一创意案例来自于瑞士可口可乐。在苏黎世的中心火车站，可口可乐运用AR技术举办了一场能够让球迷亲身体验与瑞士队明星前锋谢尔丹·沙奇里（Xherdan Shaqiri）一起踢球的活动。

参与者将接受沙奇里的“技能特训”，并被沙奇里邀请和他来一场颠球比赛。在体验结束时，参与者可以与沙奇里进行跨时空合影。在活动现场输入信息即可获取合影照片，此外参与游戏还有机会赢取世界杯官方比赛用球。

在巴塞罗那，百事可乐为了宣传其产品——百事无糖MAX可乐，动用了3000支LED灯，对五人足球赛场地进行灯光装饰，并安排一架无人机来当裁判，呈现了一场光影效果令人瞩目的足球比赛。

足球可以被踢入由LED灯组成的虚拟球门中，比分会在周围的建筑上通过光效显示。当球被踢飞时，被砸到的墙面还会显现出裂开的光效，视觉效果十分震撼。

百事可乐在空旷的场地上设置了一块长方形的互动区域，并放置了能够感应射门的贩卖机。根据参与者和贩卖机距离的远近，射中球门后得到的奖品也不同：3米是一罐百事可乐，6米是一件欧冠T恤，11米则是两张欧冠决赛的门票。不少挑战者成功拿走了欧冠门票，欣喜若狂。

在2014年巴西世界杯到来之际，百事可乐在全球范围内推出了#FUTBOLNOW交互式自动贩卖机，其采用运动传感器技术，能够捕捉用户的踢球状态并同步至屏幕中。

      只要参与游戏，球迷们就可以在装置内挑战百事足球全明星范佩西、大卫·路易斯、塞尔吉奥·拉莫斯、阿奎罗、杰克威尔谢尔和梅西等等，优秀选手可以免费获得一瓶百事可乐。

作为足球大国，西班牙的青少年却因为西班牙公共场地建设的限制，很少有机会能玩街头足球。于是，利用夜间场地空隙，Nike在西班牙马德里展开了一场夜间巡游活动。

只要使用App呼叫“Nike大巴”，就会有一辆大巴为球迷们现场布置一个由激光投影打造的足球场，并安装球门等设施，运气好的话，还能获得免费的Nike FC247系列球鞋。

在上海，我们熟知的地铁场景也曾摇身一变成为绿茵场。在2014年夏天，德高申通为FIFA Online3全新推出的世界杯版本在上海地铁人民广场站打造了一片地下足球场。利用100余平方米的“绿茵场”超大地贴，地铁场景也能让过往乘客感受到世界杯现场的震撼氛围。

借用世界杯这一实时热点，并结合自身产品“专属你的足球世界”这一核心理念，该案例充分让参与者感受到了世界杯现场令人热血沸腾的足球精神，直观体验到“世界杯，该你上场！”的欢呼与自豪。