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数智化营销时代,户外广告如何“造浪”?

户外广告观察 2022-11-18 16:52
约翰·沃纳维克(美)

图片来源/百度

“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道哪一半浪费了”

 

社会在发展,时代在进步,社会已经从“数字化”迈入“数智化”阶段。所谓的“数智化”可以简单理解为数字化与智能化的结合,是通过数据的价值运用到现实生活场景中。数智化正在改变企业的经营方式,也在改变用户生活习惯。

当面对这一趋势的发展,户外广告行业公司如何利用好数智化去“造浪”?


精准洞察 全链营销


随着互联网大数据的广泛应用,互联网广告已经步入精准投放行列之中。近两年,VR、5G、区块链等技术兴起,户外广告精细化投放形式崭露头角,获得越来越多广告主的青睐。

(来源:艾瑞咨询)


艾瑞咨询调研中国户外广告头部公司行业动态后发现,大部分头部公司已开启数字化营销渠道,并通过近几年运营也获得不错的收益效果。


分众传媒为例,从2018年开始阿里正式入股分众传媒之后,分众传媒开启数字化营销转型之路。于2019年智能物联网广告系统KUMA系统上线之后,不仅标志着分众传媒和阿里合作展示初成果,更寓意着分众传媒能够有效进行媒体的精准投放和检测,规避户外广告行业线下检测等问题,实现电梯楼宇间的媒体受众数据归拢。

(来源:光大证劵研究所)

(来源:光大证劵研究所)

KUMA系统在后疫情时代下(2019-2022年),保证分众传媒电梯广告业务不受影响,实现线上+线下媒体投放无缝衔接,营收增速甚至可达同行近2倍。


内容迭代 把握市场


当今的市场已经发展到了一个消费者具备相对主动权的买方市场,而广告公司和媒体则需要顺着时代进一步做出调整,开发契合新消费趋势习惯的数字化户外媒介才能再次赢得市场欢迎。对此,我们有如下三点思考:

精准触达 数据挖掘

在数智化营销时代下,精准营销已然成为市场营销的一种方式,也是广告行业必不可少的技术手段。精准营销能够有效掌握用户的画像,通过用户画像判断出受群消费行为习惯,并及时做出合理投放策略。

(来源:易观方舟)

举例来说,在商务办公区大厦,如果运用到大数据进行各个楼层人物画像的分析、整合,每栋大楼则会根据用户行为习惯打上标签,在特定区域、特定时间根据用户行为习惯、每栋楼特征进行定时、定点的精准化投放,挖掘潜在客户,达到投放最佳效果。

创意展示 深入人心

成功的户外广告离不开优质的内容,而能够让广告传播从被动到主动接收过程则需要两种情况——让人眼前一亮或者是产生共鸣

前者是创意型广告,需要通过内容创新、表现形式创新,让受群眼前一亮,激发兴趣;后者是情感内广告,从情感入手,并通过文字、动画等形式呈现,直击用心内心,进而产生共鸣。

生动交互 智能生活

近日,斯洛文尼亚的一座公交站台出现一幕漂浮着水母和顽皮的海豚场景,引发大量用户纷纷拍照留念。引人注目的全动态效果以及令人惊态的视觉效果有效增加品牌召回率,提升品牌参与度和用户对品牌的认知度。

(来源:哔哩哔哩inshow赢秀科技)

这一呈现效果是斯洛文尼亚公交站台通过设置的AR互动装置,增强现实技术,让动画里的海豚、水母运动在公交候车亭的数字大屏上。附加的运动和光传感器,使动画随着周边环境而产生相应变化,增加趣味展示。这一趣味AR互动装置吸引大量用户同时,用户也纷纷进行传播,有效推动在线和社交媒体流量,进一步加大户外广告宣传价值。


加深印象 成功破圈


(来源:艾瑞咨询)

对品牌方而言:

品牌的内涵与价值也会通过消费者之间互动来丰盈自身,这时候需要品牌方去产出真正有价值且能打动消费者内心产品。

对广告主而言:

需要提供符合消费者需求的场景和营销互动,极大扩大品牌产品的亮点,深层触达用户行为习惯以及生活方式,最终实现品牌和用户共创的生态。


文章小结


数智化营销为品牌主赋能、提升媒介宣传形式、挖掘用户行为,如何开启户外广告行业的第二增长曲线?值得每一个户外广告从业者深思并付诸实践。


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