百威昕蓝“用二次元 释放轻社交”地铁场景营销案例

解决方案：

1.采⽤美式嬉⽪轻松的⼆次元⻛格进行露出宣传，与市⾯上⼆次元普遍表达的热⾎和燃做出分隔，更好地吸引年轻⼈轻淡⾃在地享受当下。

2.利⽤⼆次元⻛格，打通年轻⼈“轻”⽣活态度

1）⽤⼆次元包裹年轻⼈的⽣活圈，通过地铁媒体场景和创意互动做全⽣活场景的覆盖，在广州地铁大学城南站发布大型创意嘉年华：百威昕蓝啤酒瓶PLUS+模型、复古潮酷的街机、一秒戳破的解压泡泡墙、一扭解锁惊喜的扭蛋机、反转墙内的趣味哈哈镜、表情包墙里的12款磁性贴、百威限定款展示酒柜等等，参与互动即可获得品牌限定周边钥匙扣和磁性贴，丰富的创意形式及创意满满的场景吸引众多Z世代和KOL打卡拍照和互动。

2）在年轻⼈关键时间节点上，通过社交内容引出更多消费者共鸣。

3）锁定⼆次元兴趣圈，基于阴阳师的合作，创造更多品牌互动机会。

创新点：

近年来⼆次元市场持续⾼速增⻓，泛⼆次元⽤户超4亿，基本覆盖全部LDA⼈群，百威昕蓝与⼆次元⽂化有着破次元的、相同的情绪价值。⼆次元勾画了⼀个完美的⾃在⽆负担的世界；百威昕蓝品牌，就是要营造轻淡、⾃在、美好的社交氛围。“轻”是年轻⼈渴望的情绪价值，年轻⼈受困于⽇常压⼒，需要寻找⼀种拒绝卷但不躺平的，相对轻松的⾃在感；“轻社交”⽣活。⼀个⽆压⼒⽆负担的空间，⼀段不被打扰的放松时间，⼀帮不功利更不戒备的朋友，⼀场轻淡⾃在的喝酒吹⽔。

百威昕蓝在本次的品牌宣传重着重加强情绪价值“轻轻淡淡，活得⾃在“。并通过“⼆次元”全⾯释放“轻社交”：

1）创建品牌⼆次元视觉体系，产出年轻⼈喜欢的品牌素材，建⽴品牌差异形象；

2）围绕年轻⼈的轻社交触点，进⾏饱和式覆盖，扩⼤品牌认知。而地铁场景正是大多数年轻人每天都会触达的地方，百威昕蓝选择了广州地铁大学城南站进行大型创意嘉年华互动活动，对Z世代人群进行全方位的覆盖。

投放结果：

1.⼆次元⻛暴席卷南区，线上曝光超1亿，互动量超200万，线下触达5000万。

2.差异化⼼智初步建⽴，⼆次元视觉表达深⼊⼈⼼，品牌⼒差异化指标Q2显著提升17%

3.疫情之下，轻社交直击痛点，百威昕蓝啤酒产品夏季销量同⽐⼤涨47%。