“幸福”主题户外展映系列品牌活动

解决方案：

以“脱贫攻坚”为引、“乡村振兴”为续，开启通往幸福的奋斗之路！

2020年，是全面建成小康社会宏伟目标的实现之年,也是脱贫攻坚的收官之年，2021年是巩固扶贫成果，助力乡村振兴，的新生活、新奋斗的起点。作为户外媒体的深耕者，主流舆论宣传的担当者，为全面提高政治站位，将主题主线宣传作为首要宣传任务，歌华城市电视连续两年携手北京地铁通成公司分别以“脱贫攻坚”和“乡村振兴”为题，先后举办了“向着幸福出发”和“奋斗！在幸福路上”两届主题优秀影像作品户外征集展映活动。

创新点：

“向着幸福出发”——脱贫攻坚·共奔小康大型优秀影像作品展自2020年9月—2021年4月举办，用镜头真实聚焦扶贫攻坚成果，讲述各行业共奔小康路上的扶贫故事和先进典型；活动第二季“奋斗！在幸福路上”于2021年4月接续开启，定位从帮扶、脱贫等主题，转向更丰富更深远的美丽乡村与新农村建设，两季活动先后引发企业、机构和公众的广泛参与，征集作品总数超过2万件。活动连续两季邀请包括中国摄影家协会等专家在内的专业评审组成委员会进行评奖。活动全程遵循“随征集、随展映”原则，传播渠道覆盖首都地上地下全场景，通过遍布京城的6000余楼宇电视、10余处地标户外大屏和客流上千万的地铁媒体共同刊播，随着公司渠道拓展走出北京，活动第二季走到上海，形成了规模空前的户外展映规模。

2022年“奋斗！在幸福路上”计划于5-6月举办颁奖典礼和优秀作品落地展映，典礼同步开启2022-2023第三季“奋斗！在幸福路上”主题系列活动，未来，我们将紧扣习近平总书记的“奋斗幸福观”，把“奋斗”系列活动继续做下去，让奋斗的足迹见证新时代的伟大成就，让幸福的信念凝聚新征程的奋进伟力！

投放结果：

1、政府背书体现公信力：第一季活动由中国扶贫基金会、北京扶贫支援办作为官方指导，第二季增加北京市国资委，北京乡村振兴局，为活动提供官方支持背书。

2、征集投稿，汇聚高人气：活动第一季主要面向国企和机构征稿，征集了60余家企业，1600余幅优秀摄影和短视频作品；第二季征集板块引入视觉中国和快手短视频作为战略合作伙伴，征集数量10余倍增长，视觉中国平台征集照片数量近22,000幅，快手话题评级“A”，征集作品430余条，话题总观看量8800余万次，100万余点赞。

3、户外强势曝光：聚合首都地上地下的户外媒体平台完成户外展映阶段高频次、高触达曝光量，截至目前两季活动累计播出近850,000分钟，户外曝光总量超6.59亿次。

4、作品信息传达升级：不同于其他影像作品展映，活动对提交的作品进行背景分析和事件提炼，让每幅优秀作品成为适合户外传播的“标题党”，提升其内涵传达的同时，凸显媒体传播特性，新颖的展映形式，得到多方认可。

5、线上线下，矩阵宣传：两季活动均得到了包括传统媒体、新媒体在内的线上线下的广域传播，学习强国、央视新闻、人民网、BTV、北京时间、北青报等几十家媒体报道活动重要节点和相关进程。

6、硬核落地 强势收官：两季活动均已落地影展、颁奖典礼、精彩作品回顾展映等板块收官，将整体活动持续推向高潮。