熬夜怕上火，喝黑罐王老吉

解决方案：

一．洞察跨年熬夜本质，引发年轻群体共鸣：为进一步巩固产品特色，洞察两个关键词：“熬夜”和“跨年”。在地铁内“喊话”各类跨年名场面，如“什么跨年演唱会，还不是骗我熬夜”等，一句话来戳穿“跨年骗局”。在大量跨年节点品宣内容中，反其道的观点更易吸引消费者注意，从而把时下的跨年话题流量反向引流，提升品牌记忆度。

二．结合“轻创意”互动，有效将线下广告效果延展到社交平台：站点选择上，投放杭州最繁华商圈中心——凤起路站。临近西湖景区，直达武林银泰，嘉里中心等多座购物商场，在跨年夜聚集大量跨年人群。在媒体选择上，锁定媒体空间宽阔、无干扰的超级换乘空间01，封闭式通道场景达成长效曝光，借助创意加持的吸引，使广告传播效果最大化。再结合“轻互动”创意形式能使乘客在快节奏通勤的地铁通道内，通过视觉接触快速与品牌进行内容互动，利用线下流量场景让大众参与其中，现场激发目标消费群体的主动分享，引爆线上传播声量。

创新点：

一. 打造连贯的“镜面墙”，广告发布更添视觉辨识度，全面占据乘客视线

通道一侧打造全景式亚克力材质镜面美拍墙，色泽具有金属特质，让环境光聚焦发布区域，锁定乘客注意力。镜面搭配不同文案呈现的视觉效果，将往来乘客也自然“融入”广告场景中，吸引目标消费群体打卡拍照，进而达到二次传播的目的。

二．“弹幕式”喊话文案，戳穿跨年本质，突出产品特性

通道另一侧墙贴联动各大平台喊话熬夜人群，让乘客在场景互动中产生情感共鸣，进一步拉近乘客与品牌的距离，加深了新品黑罐王老吉作为熬夜健康饮品搭档的市场印象。

投放结果：

一．绑定跨年+熬夜场景，结合地铁创意发布，加深新品认知度：此次创意发布7天，广告到达覆盖约59.6万人次，短时间内就获得大量曝光度。品牌核心诉求是“熬夜怕上火，喝黑罐王老吉”，跨年就是最具影响力的熬夜场景，通过跨年节点晚睡特性，建立起产品与熬夜场景间的联系，让消费者在熬夜时更容易想起黑罐王老吉。再结合“熬夜骗局”的场景创意，引发消费者的共鸣关注和讨论，快速实现品牌社交突围。

二、线下+线上联动，创意持续输出，扩大品宣内容影响力：与此同时，联动品牌线上开设“熬夜怕上火，喝黑罐王老吉”微博热门话题，上线一天就达5.6万阅读量。且同步线上开设直播间，为产品销售进一步助力，实现有效产品落地转化，同时也为此次营销发布增加亮点及话题，引流线下形成完整闭环传播。