林雨
2022-11-11 10:29
解决方案：
道道全聚焦黄金春运客流爆发节点，重磅出击，加强全国化影响力，覆盖全国18省市24大核心枢纽站79块媒体 ，风暴联动，春运期间发布35天。
创新点：
以“过中国年、吃中国菜、用中国好油，合家团圆道道全”为主题，且主题画面覆盖全国多家高铁站，切入国人心声，表达品牌祝福。
投放结果：
一、2022年全国春运铁路出行 2.8亿人次 ，道道全春运高铁投放覆盖 1.85亿人次 ，形成 66.07% 的全国春运铁路出行人群全覆盖；
二、反应有转化，传播效果看得见
①铁路系统主动联系想要售卖道道全粮油
②高铁广告露出实现线上销售转化
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