林雨
解决方案：
一．重点覆盖品牌目标人群站点及媒体，实现品牌精准化投放：锁定职场白领圈层，结合地铁媒体优势提升活动认知度和互动体验。此次“樱花季”目标人群为年轻客群，锁定职场人群聚集、商业氛围浓厚的钱江世纪城站商业街通道内，打造“上饿了么，有求必“樱”春季时令主题消费大促。
二．“零距离”互动体验区，提升品宣认知度：地铁内封闭的、可直接性与人群达到互动的场景空间，也为品牌在投放时玩新意提供了条件。有效提升消费者对饿了么此次本地生活消费认知，让此次发布得到有效转化。
创新点：
通道内搭建趣味美陈互动场景，含有：“有求必樱”心愿卡、扫码领红包互动翻转牌、仿真樱花树美拍，展现樱花季专属饿了么的浪漫时刻。创意不仅戳中年轻人对樱花的喜爱情感，也寄语着年轻人通过许愿和付出努力，最后都能有求必“樱” 的幸运惊喜，通过花式互动，实现浪漫出圈。再结合大面积清爽宜人蓝粉色调墙贴，通道内仿佛充满春天的气息，吸引了众多年轻人群前来打卡互动。深度诠释品牌对时令节气的传承与热爱，展开品牌和食俗文化的对话，从而触动消费者的内心，引发共鸣感。
投放结果：
此次创意发布28天，总曝光量达66万人次。通过“樱花”场景搭建、营造春季浪漫氛围，赢得大量年轻人群、网红达人前往线下打卡美拍，感受清新春季。同时开设微博热门话题#杭州地铁樱花主题皮肤上线#，阅读量达2140.6万，实现线下+线上联动营销传播，扩大此次创意影响力，进而引流线下互动扫码，达成实际消费转化。
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